瑞士以手表和巧克力闻名于世，尤其是瑞士手表，以其性能精准、持久耐用和款式经典雄踞世界一百多年。但总有一些他国的手表制造者想试着与“手表王国”一争高下，“西铁城”手表的制造者就是其中一个。
虽然日本研制出的这款“西铁城”手表性能良好，但是要在手表业几乎被垄断了的瑞士打开销路谈何容易？“西铁城”手表刚上市的时候，并不被赏识，无法打破瑞士手表控制整个手表行业的局面。连续的亏损让“西铁城”方面愁眉不展，为此多次召开公司高级职员会议来商量对策。
许多人都将打开销路的目光放在了广告上。对于具体的操作方法，大家各抒己见，有的说做媒体广告，有的说做赠品促销，还有的说通过破坏性实验来提高知名度。
经过很长时间的讨论，最终，大家想出了一个大胆的方案。
不久，“西铁城”公司通过新闻媒体发出了一条令人咋舌的消息——某时将有一架飞机在某地抛下一批“西铁城”手表，谁拾获手表就归谁。这条消息在社会上引起了很大的轰动，一时间街头巷尾都在谈论这件事。
到了指定的那天，一架直升飞机飞到空中，盘旋片刻后，在百米高空向人群旁的空地上洒下一片“表雨”。期待已久的人们纷纷奔上去捡表。抛下的表如此之多，以致大家都有所收获。拾获手表的人们在惊喜之余还有一个重大发现：“西铁城”手表自高空丢下后居然还在走动，连外壳都未受到损坏。于是，人们对“西铁城”手表的质量连连称奇，不禁感叹：“‘西铁城’手表真是精良耐用，名不虚传。”
后来，电视台又播放了这次抛表的实况录像，使“西铁城”手表很快便深入人心。
这个方法巧妙地将广告、破坏性当众试验和实物奖励三种办法结合在一起，使“西铁城”成为世界知名的手表品牌。
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