不同的国家有不同的文化背景，如果某个产品要打入一个国家的市场，就必须了解该国的文化背景、消费观念、民族情结等。为了让美国苹果顺利打入日本市场，美国商人想了很多方法。他们经过调查，发现日本人吃苹果的方式跟美国人吃苹果的方式是不一样的。
美国人把苹果当作午餐吃，当作零食吃，是不削皮的，拿起来就吃。但是日本人吃苹果，一般把它当成饭后的甜点，是削了皮，切了片，一片一片吃的。调查还发现，日本苹果比美国苹果大很多。
经过调查之后，美国的苹果商希望能够创造新的市场需求，从而打入日本市场。他们认为首要的问题是改变日本人的生活习惯，让日本人把苹果从饭后甜点变成零食。为此，他们举办了一个活动，叫做“咬苹果大赛”。
美国苹果在日本上市的第一天，就在东京市区搭起了一个舞台，人们可以自愿登台参赛，凡是来现场的人，每人送3个美国红元帅苹果。只要上台参加咬苹果比赛，就能得到一件T恤。这个趣味竞赛引起很多人的关注，大家都想要看看谁能够获胜，同时也体会到了美国红元帅苹果的高品质。
这个活动非常成功，他们用这种咬苹果的趣味比赛的方式让日本消费者喜欢上了美国苹果，为美国苹果后来大规模进军日本市场，作了非常好的铺垫。
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