故事会

静默相处

龙应台提到一个细节，我印象很深。她的母亲已经老年痴呆，去屏东看望母亲时，她买了很多不同颜色的指甲油，专门用来跟母亲消磨卧房里的时光，因为母亲年轻时爱美。　　　　把从新西兰带回来的绵羊油倒在手心上，轻轻揉搓这双曾经劳碌不堪、青筋暴露而今灯尽油枯的手我认真而细致地摆布她，她静静地任我摆布。我们没法交谈，..

营销就是找认同

放眼国外知名品牌，无一不在贩卖概念与个性，如今，国内很多企业面临的早已不是前几年没有市场的局面，而是眼睁睁看着国外的品牌端着高姿态，而自己仅仅卖出成本价的难题。　　　　为什么会有如此大的差异，深度分析，不在于产品的差异，更多的在于营销手段的运用。国内企业还在大力鼓吹产品多好多好的同时，国外品牌早已打起了个性牌、概念牌，归根到底，文化营销才是企业营销策划的巨擘！　　　　吃汉堡王是因为他的牛肉饼很大块吗..

文化营销“大数据”

佛教为什么不如基督教易于传播？和圣经故事相比，色即是空，空即是色的参悟实在晦涩。在印刷时代，基督教的传播有意无意中走了一条讨巧路线，西方文明在亚当夏娃、诺亚方舟、该隐亚伯的口口相传中走向繁荣。　　　　相较于西方，中国五千年的文明因语言不通、内容浩瀚，频频遭遇传播..

微软新任CEO

也许很难找出一个比萨蒂亚纳德拉更没有个性的微软员工了。　　　　在风气以自负闻名、争论以激烈著称的微软，纳德拉是出了名的谦逊、好脾气、善于与人合作：以至于他的同事确信，公司里任何认识他的人都至少能说出一条纳德拉的优点。与号称粗暴篮球迷的第二任微软首席执行官（CEO）史蒂夫鲍尔默不同，纳德拉的爱好是诗歌与被称为&ld..

药箱存在顾客家

上世纪末，鉴于市场竞争的日益激烈，日本有家医药公司想出了一个差异化的药品经营思路针对老人和一些行动不便、外出买药不方便的顾客，推出一款家庭医药箱。该产品主要是一个药箱，里面放有许多日本家庭必备的非处方常用药，如感冒退烧药、止泻药、跌打损伤药和速效救心丸等等。药箱里的隔断设置也非常科学，可避免药物互相作用，并带有自动恒温设置，能够持久有效地保持药品的药性，避免失效浪费。　　..

吃吃喝喝的难题

中央八项规定、六项禁令和倡导厉行节约以来，公款吃喝现象遭受重大打击。栽在吃喝上的官员不少，但媒体也披露了各种将公款吃喝隐蔽化的手法。比如，把战场转移到公园或者寺庙等地方的私人会所，消费价格更惊人；或者是把战场转移到机关的内部食堂，即所谓的小食堂，厨师是从高档饭店..

广告是座梦工场

大宝卖给强生了。这是一件让人唏嘘的事情。总有一天，再也没有中国的产品可以往脸上抹了。但大宝怎么就卖不过强生呢？强生收购了大宝之后，人还是那些人，产品还是那些产品，只不过是把大宝的品牌换成强生的，为什么就能身价倍增了呢？　　　　原因就在于大宝的掌门人从来就没弄明白，自己的产品到底是卖什么的。强生却知道，自己卖的是女人爱美的梦幻。卖法不同，结局也不同。　　　　请看大宝之前的广告：　　　　内容平易近人&m..

抹去零头

被誉为德国零售之王的阿尔迪公司，是由德国首富、现年93岁的卡尔阿尔布雷希特与弟弟在1962年共同创立的。现如今公司旗下拥有上千家连锁折扣店，是德国规模最大的连锁零售商店。　　　　19世纪60年代，由于价格实惠、折扣多，阿尔迪的第一批商店开业后，生意一直很兴隆，每天在收银台前等待结账的人，都会排成一条长长的队伍。可不久后，阿尔迪商店里突然出现了一件怪事：顾客..

奢侈品行业过冬

一年一度的新年购物狂潮即将过去，在这个冬季，瞄准中国奢侈品市场的西方品牌感受到了奢侈品行业的消费寒意。　　　　美国《纽约客》杂志称，别让奢侈品行业的积极笑容蒙骗你，这是它们最艰难的时期。由于中国政府打击腐败的努力，从北京到日内瓦再到巴黎，品质精良的亚麻布和精致的钟表早已蒙上了一层灰。　　　　中国奢侈品销售放缓在全球激起涟漪　　　　据美国彭博社报道，2013年中国的奢侈品消费增长放缓至2000年以来最..

让iPhone散发香味

惠子是日本一家手机公司的普通职员，今年24岁了，是个美丽而又活泼的姑娘。她平时喜欢调制各种香味的香水，有时自己使用，有时送给身边朋友，但更多的时候是把它们收集在一个精致的小盒子里，并为此乐此不疲。　　　　初秋的一天，她因为工作加班到很晚才返回家里，此时的她有些饥肠辘辘，可恰好家里一点吃的食品都没有了。想去附近的小超市去买，可是这个时候超市已经关门了，她的心情很沮丧，该吃点什么好呢？突然她想到手机里还..

成功的通行证

分众传媒创始人江南春说，他有一支8000人的地面部队扫楼，将不同楼盘住户分成七类。最近，他们还在做垃圾分析法，给每个打扫卫生的阿姨配备一把电子枪，由她们扫描生活垃圾上的条形码，根据数据，能分析出一个小区的消费偏好。例如，有的小区消费矿泉水多，有的小区消费蒸馏水多，有的小区使用花生油多，有的小区使用橄榄油多。这些数据两三年累计起来，对该小区的品类偏好和品牌偏好就非常清楚。　..

保持失败状态

她是港大硕士，又留学英国，在伦敦国际电影学院就读，毕业后就担任大导演胡金铨的助手。专业对口，起点又高，很多人对她寄予厚望。　　　　她果然不负众望，3年后，从助理跃为导演，拍出的第一部电视剧《狮子山下》就大受欢迎。然后，她又拍出电影处女作《疯劫》，同样好评如潮。接下来，她作品不断，无论是电视剧还是电影，居然都很卖座，要口碑有口碑，要票房有票房，一时间，红得发紫。　　　　这样一位站在成功山顶上的名导演，..