公务员考试，行测真题“类比推理”练习，带答案解析
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练习题：
1.观 ：看
A.火 ：暖 B.水 ：船 C.近 ：远 D.叫 ：喊
2.蔬菜 ：白菜
A.工厂 ：员工 B.森林 ：松树 C.住宿 ：宾馆 D.水果 ：香蕉
3.母亲 ：女儿
A.叔叔 ：阿姨 B.外婆 ：女婿 C.姨妈 ：外孙 D.父亲 ：儿子
4.轮船 ：海洋
A.彩笔 ：绘画 B.音色 ：音乐 C.火车 ：交通 D.飞机 ：天空
5.木材 ：桌子
A.窗帘 ：窗户 B.电线 ：台灯 C.皮革 ：皮鞋 D.钢铁 ：电脑
6.操作 ：手册
A.指挥 ：乐谱 B.老师 ：黑板 C.诗人 ：诗歌 D.作家 ：书稿
7.更衣 ：游泳 ：洗澡
A.创作 ：修改 ：发表 B.起床 ：刷牙 ：洗脸 C.开花 ：结果 ：凋谢 D.消毒 ：手术 ：缝合
8.日记 ：网络日志 ：博客
A.计算机 ：电脑 ：手提电脑 B.专家 ：学者 ：教授 C.心脏 ：发动机 ：引擎 D.情调 ：浪漫 ：罗曼蒂克
9. 降税 ：低迷
A.拍卖 ：资金 B.限行 ：污染 C.盈利 ：亏损 D.高企 ：调控
10. 雾里看花 ：走马观花 ：盲人摸象
A.小心翼翼 ：谨小慎微 ：战战兢兢 B.兵不厌诈 ：智勇双全 ：斗智斗勇
C.三心二意 ：朝三暮四 ：七嘴八舌 D.虚张声势 ：徒有虚名 ：名不副实
答案解析：
1.D【解析】本题为两词型题，考查考点为言语关系中近义关系，观和看是近义词，描述的都是同一种动作。
A错误，火和暖不是近义词，与题干近义关系不一致。B错误，水和船不是近义词，与题干近义关系不一致。
C错误，近和远是反义词，与题干近义关系不一致。D正确，叫和喊是近义词，与题干近义关系一致。
2.D【解析】本题为两词型题，考查考点为逻辑关系中种属关系，蔬菜包括白菜，白菜是一种蔬菜。A错误，工厂和员工为描述关系，员工在工厂里工作，与题干种属关系不一致。B错误，森林和松树为交叉关系，有的森林里有松树，有些松树可以构成森林，与题干种属关系不一致。C错误，住宿和宾馆描述关系，宾馆可以用来住宿，与题干种属关系不一致。D正确，水果包括香蕉，香蕉是一种水果，与题干种属关系一致。
3.D【解析】本题为两词型题，考查考点为逻辑关系中的对应关系，母亲和女儿是直系亲属的对应，且性别一致，题干为母子关系。A错误，叔叔和阿姨是法律上的夫妻关系，没有血缘关系，与题干对应关系不一致。B错误，外婆和女婿没有明显的逻辑关系，与题干对应关系不一致。C错误，姨妈和外孙没有明显的逻辑关系，与题干对应关系不一致。D正确，父亲和儿子为父子关系，与题干最为相似，与题干对应关系一致。
4.D【解析】本题为两词型题，考查考点为逻辑关系中的对应关系。轮船在海洋中航行，是交通工具和运行路线的对应。A错误，彩笔和绘画相对应，但不是交通工具和运行路线的对应，与题干对应关系不一致。B错误，音色和音乐相对应，但不是交通工具和运行路线的对应，与题干对应关系不一致。C错误，火车和交通 相对应，但不是交通工具和运行路线的对应，与题干对应关系不一致。D正确，飞机和天空相对应，飞机在天空中飞翔，是交通工具和运行路线的对应。与题干对应关系一致。
5.C【解析】本题为两词型题，考查考点为描述关系，木材是生产桌子的材料。A错误，窗帘和窗户是对应关系，与题干描述关系不一致。B错误，电线和台灯是对应关系，与题干描述关系不一致。C错误，皮革和皮鞋是描述关系，皮革是生产皮鞋的材料，与题干描述关系一致。D错误，钢铁和电脑，没有明显的逻辑关系，与题干描述关系不一致。
6.A【解析】本题为两词型题，考查考点为属＋种差的关系，操作手册是一种引导操作的手册。A正确，指挥和乐谱是属＋种差的关系，指挥乐谱是一种用来引导指挥的乐谱。与题干逻辑关系一致。B错误，老师和黑板是对应关系，老师在黑板上写字，与题干逻辑关系不一致。C错误，诗人和诗歌是对应关系，与题干逻辑关系不一致。D错误，作家和书稿是对应关系，与题干逻辑关系不一致。
7.D【解析】本题为三词型题，用造句法，游泳之前要更衣，游泳后要洗澡，更衣和洗澡是游泳的流程。本题顺序为A一B一C。A错误，创作后修改，修改后发表，是条件关系的顺承关系，与题干逻辑关系不一致。B错误，起床后先刷牙也行先洗脸也行，刷牙洗脸没有固定顺序，与题干逻辑关系不一致。C错误，结果之前是开花，但结果之后不是凋谢，顺序错误，且是条件关系的顺承关系，与题干逻辑关系不一致。D正确，手术之前是消毒，手术之后是缝合，消毒和缝合是手术的流程，与题干逻辑关系一致。
8.D【解析】本题为三词型题，用造句法，考查考点为逻辑关系中的种属关系与全同关系，网络日志是日记的一种，博客是网络日志的英文译音。A错误，手提电脑不是电脑的英文译音，与题干逻辑关系不一致。B错误，教授不是学者的英文译音，与题干逻辑关系不一致。C错误，引擎不是发动机的英文译音，与题干逻辑关系不一致。D正确，罗曼蒂克是浪漫的英文译音，与题干逻辑关系一致。
9.B【解析】本题为两词型题，考查考点为条件关系的目的关系，降税的目的是应对低迷。A错误，拍卖后获得资金，条件关系中的顺承关系，与题干目的关系不一致。B正确，限行的目的是应对污染，是条件关系的目的关系，与题干目的关系一致。C错误，盈利与亏损是反义关系，与题干目的关系不一致。D错误，调控的目的是应对高企，与题干顺序不一致。
10．D【解析】本题为三词型题，考查考点为语法关系的近义关系，雾里看花，走马观花，盲人摸象语义相近，是近义关系。A错误，小心翼翼与谨小慎微是近义词，但战战兢兢却是形容害怕，不为近义词，与题干近义关系不一致。B错误，兵不厌诈是形容为求胜利采用欺骗手段，但智勇双全和斗智斗勇则没有这意思，与题干近义关系不一致。C错误，七嘴八舌与前面的两词不为近义词，与题干近义关系不一致。D正确，三个词都是近义词，形容现实与所说的不符，与题干近义关系一致。
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小学语文四字成语大全，看完让孩子出口成章，高分作文不是梦！
大家好，我们又见面了！
我是一名在读小学三年孩子的爸爸，以后我会持续分享关于孩子学习的方法、成长道路上的体会。希望与大家共勉，在孩子共同成长的道路上，我们携手同行！
今天我把自己总结出的分享给大家，感兴趣的家长一定要点赞收藏。
【含有近义词和反义词的成语】
左顾右盼
【含有一组近义词的成语】
见多识广、察言观色、高瞻远瞩、调兵遣将、粉身碎骨、狂风暴雨、旁敲侧击、千辛万苦、眼疾手快、生龙活虎、惊天动地、七拼八凑、胡言乱语、改朝换代、道听途说
【含有“看”的近义词的成语】
见多识广、察言观色、一视同仁、一览无余、高瞻远瞩、坐井观天、举世瞩目、左顾右盼、望而生畏
【含有一组反义词的成语】
千呼后拥、前倨后恭、东逃西散、由此及彼、南辕北辙、同甘共苦、半信半疑、大材小用、先人后己、有口无心、以少胜多、天经地义、弄假成真、举足轻重、南腔北调、转危为安、东倒西歪、反败为胜、
【第1字和第2字反义词的成语】
远近闻名、日夜兼程、黑白相间、轻重倒置、左右为难、爱憎分明、进退两难、详略得当、是非不分、
【第1字和第3字反义词的成语】
异口同声、左邻右舍、里应外合、左抵右挡、小题大做、天罗地网、因小失大、左膀右臂、南征北战、
【第2字和第4字反义词的成语】
舍近求远、头重脚轻、积少成多、七上八下、三长两短、九死一生、声东击西、口是心非、眼高手低、
【第1、3字和第2、4字反义词的成语】
前因后果、深入浅出、有头无尾、出生入死、天南地北、易攻难守、有始无终
【AABB的成语】
干干净净、明明白白、清清楚楚、严严实实、来来往往、确确实实、飘飘摇摇、祖祖辈辈、密密层层、舒舒服服、挨挨挤挤、老老少少、花花草草、说说笑笑、蹦蹦跳跳、葱葱茏茏、郁郁葱葱、结结实实、零零星星、郁郁葱葱、密密麻麻、遮遮掩掩、恍恍惚惚、摇摇摆摆、
【AABC的成语】
闪闪发光、高高在上、草草了事、头头是道、津津乐道、津津有味、彬彬有礼、默默无闻、栩栩如生、沾沾自喜、滔滔不绝、念念不忘、源源不断、蒸蒸日上、面面俱到、跃跃欲试、窃窃私语、恋恋（依依）不舍、翩翩起（飞）舞、
【ABCC的成语】
白发苍苍、风尘仆仆、千里迢迢、金光闪闪、喜气洋洋、得意洋洋、气喘吁吁、风度翩翩、白雪皑皑、神采奕奕、小心翼翼、硕果累累、生机勃勃、兴致勃勃
【ABCA首尾同字的成语】
微乎其微、神乎其神、天外有天、痛定思痛、数不胜数、举不胜举、人外有人、防不胜防、忍无可忍、闻所未闻
【ABCD的成语】
千呼万唤、千言万语、千丝万缕、千军万马、千辛万苦、千真万确、
千变万化、千头万绪、三言两语、千言万语、甜言蜜语、花言巧语、
胡言乱语、豪言壮语
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【ABAC的成语】
人山人海、诚心诚意、惟妙惟肖、载歌载舞、难舍难分、冷言冷语、
能屈能伸、蹑手蹑脚、若即若离、
自…自…：自言自语、自由自在、自高自大、自说自话、自作自受、自生自灭、自卖自夸、自暴自弃、
各…各…：各行各业、各就各位、各种各样、各式各样、各色各样
无…无…：无边无际、无法无天、无影无踪、无穷无尽、无声无息、无忧无虑、无缘无故、
有…有…：有理有据、有始有终、有情有义
又…又…：又松又软、又香又脆、又唱又跳、又说又笑、又肥又厚、又细又长、又白又嫩、又冷又饿、又高又大
不…不…：不慌不忙、不闻不问、不明不白、不干不净、不知不觉、不声不响、不紧不慢、不多不少、不上不下、不言不语、
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【以一到十开头的成语】
一心一意、一日千里、一事无成、一落千丈、一尘不染、
二话不说、二龙戏珠、
三心二意、三言两语、三足鼎立、三头六臂、
四面八方、四面楚歌、四大皆空、四分五裂、
五光十色、五大三粗、、
六神无主、六亲不认、
七上八下、七窍生烟、七零八落、七嘴八舌、
八仙过海、八面威风、
九牛一毛、九死一生、九九归一、
十全十美、十拿九稳、十万火急、十指连心、
【含有数字的成语】
成千上万、万紫千红、千钧一发、举一反三、合二为一、四脚朝天、
【历史故事类的成语】
纸上谈兵、兵不厌诈、暗渡陈仓、十面埋伏、四面楚歌、安步当车、
铁杵成针、闻鸡起舞、悬梁刺股、凿壁偷光、程门立雪、洛阳纸贵、
指鹿为马、班门弄斧、望梅止渴、画龙点睛、手不释卷、杞人忧天、
完璧归赵、三顾茅庐、负荆请罪、精忠报国、卧薪尝胆、按图索骥、
渑池之会、南柯一梦、
【寓言故事类的成语】
拔苗助长、亡羊补牢、刻舟求剑、自相矛盾、守株待兔、叶公好龙、画蛇添足、井底之蛙、坐井观天、狐假虎威、画龙点睛、闻鸡起舞、惊弓之鸟、鹬蚌相争、鹏程万里、掩耳盗铃、杯弓蛇影、抱薪救火
【含有动物名称的成语】
千军万马、亡羊补牢、万象更新、抱头鼠窜、杯弓蛇影、对牛弹琴、如鱼得水、鸟语花香、为虎作伥、黔驴技穷、画龙点睛、抱头鼠窜、虎背熊腰、守株待兔、狗急跳墙、鼠目寸光、盲人摸象、画蛇添足、
【含有两个动物名称的成语】
车水马龙、龙马精神、龙争虎斗、龙飞凤舞、龙腾虎跃、龙潭虎穴、龙跃凤鸣、蛛丝马迹、指鹿为马、心猿意马、鹤立鸡群、鸡鸣狗盗、鸡犬不宁、狼吞虎咽、兔死狐悲、鹬蚌相争、蚕食鲸吞、
【含有昆虫名称的成语】
飞蛾扑火、金蝉脱壳、积蚊成雷、蟾宫折挂、蚕食鲸吞、蜻蜓点水、螳臂挡车、蛛丝马迹、螳螂捕蝉、
【带有鸟类名称的成语】
欢呼雀跃、鸦雀无声、鹏程万里、一箭双雕、风声鹤唳、鹤发鸡皮、鹤发童颜、鹤立鸡群、黄雀在后、
【带有“龙”字的成语】
生龙活虎、龙争虎斗、龙飞凤舞、龙腾虎跃、龙骧虎步、画龙点睛、龙潭虎穴、龙跃凤鸣、
【多字格成语】
九牛二虎之力；手无缚鸡之力；天时地利人和；习惯成自然；
人不可貌相、海水不可斗量；千军易得、一将难求；千里之行、始于足下；人人无远虑、必有近忧；麻雀虽小、五脏俱全；宁为鸡首、无为牛后；一年之计在于春；久旱逢干雨；一言以蔽之；解铃还须系铃；急来抱佛脚；三人行必有我师；化干戈为玉帛；
【描写春天的成语】关键词：暖和
形容天气：春光明媚、春雨如油、和风细雨
形容植物：春暖花开、生机勃勃、百花齐放、茁壮成长、万物复苏
形容动物：鸟语花香、百鸟争鸣、莺歌燕舞、
形容春天景象：春色满圆、冰雪融化、万象更新、春回大地
用成语造句：在春天和煦的阳光无私照耀下，大自然开始大地披上锦绣的春装，小草发出嫩嫩的绿芽，大树正在，鸟儿成群结队的从南方飞回来，到处都是一片的景象。
【描写夏天的成语】关键词：炎热
形容天气：烈日炎炎、骄阳似火、电闪雷鸣、
形容人物：挥汗如雨、大汗淋漓、
形容植物：绿树成荫、桃红柳绿、
形容夏天景象：寒来暑往、冬温夏清、无冬无夏、
用成语造句：夏天总是，炎热的太阳逼得人们都抬不起头来；夏天总是，美丽缤纷的让人们沉醉其中；夏天总是，猝不及防的大雨能让人们在中感到一丝清凉。
【联句成段记成语】
那里，叫人；
那里，叫人；
那里，叫人；
那里还有，读了让人。
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【描写秋天的成语】关键词：凉爽
形容天气：秋高气爽、天高云淡、秋风习习、秋雨绵绵、
形容植物：一叶知秋、金桂飘香、层林尽染、秋风落叶、
形容动物：北雁南飞、
形容丰收景象：五谷丰登、果实累累、硕果累累、春华秋实、
用成语造句：每到的日子，我就喜欢和家人一起去郊外游玩。一路上，沁人心脾，令人陶醉。来到田野里，举目远眺，；近处的果园里，，真是一派丰收的景象！
【描写冬天的成语】关键词：严寒
形容天气：风雪交加、寒风刺骨、天寒地冻、寒气逼人、朔风凛冽、
形容雪花：鹅毛大雪、大雪纷飞、瑞雪纷飞
形容冰面：千里冰封、滴水成冰、冰封雪盖、
形容植物：傲雪凌霜、晶莹剔透、银装素裹、
形容严寒景象：冰天雪地、白雪皑皑、白雪茫茫、寒冬腊月、
用成语造句：寒冬的北国,。厚厚的积雪覆盖着大地，我们的眼前呈现出一片的迷人景色。
【含有人体器官的成语】
眼高手低、目瞪口呆、胸无点墨、头重脚轻、手足轻深、口是心非、手疾眼快、手疾眼快、耳闻目睹、头破血流、眉清目秀、袖手傍观、口出不逊、手无缚鸡之力
【描写人物神态的成语】
神采奕奕、眉飞色舞、昂首挺胸、惊慌失措、漫不经心、垂头丧气、没精打采、愁眉苦脸、大惊失色、炯炯有神、心旷神怡、心平气和、目不转睛、呆若木鸡、眉开眼笑、愁眉苦脸、愁眉紧锁、目瞪口呆、垂头丧气、嬉皮笑脸、沉默不语、恍然大悟、
【描写人的智慧的成语】
料事如神、足智多谋、融会贯通、学贯中西、博古通今、才华横溢、出类拔萃、博大精深、集思广益、举一反三
【描写人的口才的成语】
能说会道、巧舌如簧、能言善辩、滔滔不绝、伶牙俐齿、出口成章、语惊四座、娓娓而谈、妙语连珠、口若悬河
【描写人物动作的成语】
走马观花、欢呼雀跃、扶老携幼、手舞足蹈、促膝谈心、前俯后仰、奔走相告、跋山涉水、前赴后继、张牙舞爪
【描写人物神情、情绪的成语】
悠然自得、眉飞色舞、喜笑颜开、神采奕奕、欣喜若狂、呆若木鸡、喜出望外、垂头丧气、无动于衷、勃然大怒
【描写人物仪态、风貌的成语】
憨态可掬、文质彬彬、风度翩翩、相貌堂堂、落落大方、斗志昂扬、意气风发、威风凛凛、容光焕发、神采奕奕
【描写人容貌体态的成语】
卓约多姿、其貌不扬、蓬头垢面、瘦骨嶙嶙、闭花羞月、沉鱼落雁、出水芙蓉、明眸皓齿、美如冠玉、容光焕发、落落大方、倾国倾城、国色天香、鹤发童颜、眉清目秀、和蔼可亲、弱不禁风、大腹便便、心慈面善、张牙舞爪、愁眉苦脸、冰清玉洁、雍容华贵、面黄肌瘦、如花似玉、文质彬彬、威风凛凛、虎背熊腰、老态龙钟
【描写人物神态的成语】
垂头丧气、没精打采、愁眉苦脸、大惊失色、漫不经心、神采奕奕、眉飞色舞、昂首挺胸、炯炯有神、惊慌失措
【描写人物品质的成语】
肝胆相照、忠贞不渝、誓死不二、威武不屈、贪生怕死、厚颜无耻、永垂不朽、奋不顾身、舍己为人、坚强不屈、赤胆忠心、克己奉公、一尘不染、两袖清风、见利忘义、顶天立地、豁达大度、兢兢业业、卖国求荣、恬不知耻、舍生忘死、
【描写人的品质的成语】
平易近人、宽宏大度、冰清玉洁、持之以恒、锲而不舍、废寝忘食、大义凛然、临危不俱、光明磊落、不屈不挠、鞠躬尽瘁、死而后已
【描写人物心理活动的成语】
忐忑不安、心惊肉跳、心神不安、心猿意马、心慌意乱、心急如焚、 七上八下
【描写人的语言的成语】
豪言壮语、夸夸其谈、花言巧语、口若悬河、对答如流、滔滔不绝、谈笑风生、高谈阔论
【描写友情的词】
促膝谈心、情深似海、拔刀相助、海誓山盟、心心相印、风雨同舟、亲密无间、推心置腹、肝胆相照、情同手足、志同道合、同甘共苦、关怀备至、盛情款待、恩重如山、深情厚谊、形影不离、生死相依
【描写情况紧急的成语】
千钧一发、刻不容缓、迫不及待、十万火急、火烧眉毛、燃眉之急、【描写英雄人物的成语】
一身正气、临危不惧、光明磊落、堂堂正正、大智大勇、力挽狂澜、急中生智、仰不愧天、镇定自若、化险为夷
【描写学习的成语】
只争朝夕、自强不息、笨鸟先飞、闻鸡起舞、学无止境、学而不厌、真才实学、好学不倦、不学无术、披荆斩棘、力争上游、勤学好问、发奋图强、废寝忘食、争分夺秒、孜孜不倦、全力以赴、不甘示弱
【描写谦虚的成语】
不骄不躁、大智若愚、功成不居、戒骄戒躁、洗耳恭听、谨言慎行、自知之明、虚怀若谷
【描写骄傲的成语】
班门弄斧、孤芳自赏、居功自傲、目空一切、目中无人、自鸣得意、自命不凡、恃才傲物、妄自尊大、忘乎所以、唯我独尊、自高自大
【描写“说”的成语】
闲言碎语、绘声绘色、对答如流、自圆其说、大言不惭、娓娓动听、直言不讳、无所顾忌、拐弯抹角、故弄玄虚、侃侃而谈、振振有词、肆无忌惮、唠唠叨叨、滔滔不绝、虚情假意、推心置腹、旁敲侧击、喋喋不休、慢条斯理、含糊其辞、
【描写“高兴”的成语】
喜上眉梢、喜从天降、谈笑风生、笑容可掬、兴高采烈、眉开眼笑、喜笑颜开、相视而笑、捧腹大笑、眉飞色舞、手舞足蹈、如获至宝
【描写“想”的成语】
苦苦地想（苦思冥想）、静静地想（静思默想）、
想得周全（深思熟虑）、想得混乱（胡思乱想）、
想得厉害（浮想联翩）、想得很多（左思右想）、
想得荒唐（痴心妄想）、想得离奇（异想天开）、
想了又想（朝思暮想）
【描写“多” 的成语】
观众多（座无虚席）、贵宾多（高朋满座）、人很多（摩肩接踵）、
人才多（人才济济）、兵马多（千军万马）、事物多（林林总总）、
色彩多（五彩缤纷）、类别多（千差万别）、困难多（千辛万苦）、
话儿多（滔滔不绝）、读书多（博览群书）、见识多（见多识广）、
变化多（千变万化）、走得多（走南闯北）、颜色多（五颜六色）、
花样多（五花八门）
【说明知事晓理方面的成语】
循序渐进、日积月累、温故知新、勤能补拙、笨鸟先飞、学无止境、学海无涯、滴水穿石、发奋图强、开卷有益
结语：因此，这么好的一份资料，建议家长们把它保存并打印出来，让孩子每天学一学，练一练，看完让孩子出口成章，高分作文不是梦！感兴趣的家长一定要点赞收藏。
世界杯洗脑广告太魔性？你骂得越凶，这个男人数钱数得越得意！
“旅游之前，为什么要上马蜂窝？”
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”
世界杯期间，只要你看过其中一场球赛，一定会对开赛前那几分钟的广告记忆犹新。
毫无逻辑的台词、洗脑式的重复、让人抓狂的频率，球迷们好不容易等来四年一次的足球盛世，却被捆绑销售的广告惹恼了。
不少网友在不胜其烦的同时，忍不住纷纷吐槽↓↓
更让人不解的是，据说这些洗脑广告价格不菲，几句“咒语”的策划费高达每条500万，而它们也全都出自一人之手，他就是叶茂中。
“男人应该对自己狠一点”“洗洗更健康”“关键时刻，怎能感冒”“地球人都知道”……不管你知不知道叶茂中这个名字，作为中国的消费者，你肯定被他20年来炮制出的某个洗脑广告击中过。
叶茂中从小就有一语惊人的天赋。
1968年，叶茂中出生在江苏泰州。读小学时，语文老师要求用“像”字造句，叶茂中对着年轻的女老师来了一句：“老师的眼睛就像大海，我真想跳进去游泳。”全班哗然！
上世纪80—90年代，中国逐渐进入“广告狂人”的时代。当电视广告“燕舞收录机”横空出世，“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情”红遍大江南北时，叶茂中还在泰州当美工。
燕舞收录机广告
不过很快，叶茂中也赶上了这波风潮。
一次偶然的机会，广告部接到一笔“大单”——为春兰空调制作广告。对方想拍一条电影胶片广告，但当时整个没人会做。
那时的叶茂中，一不懂电影，二不懂广告，但他想都没想就把业务接了下来，并且通过自学硬是拍出了一条广告。
当时社会上流行打台球，如果谁能一杆打进两个球，往往被认为很了不起。“一杆能打进六个球不是更了不起了？”叶茂中按这个想法策划出了广告创意。
后来，春兰的“一杆六球”广告，连续五年在央视播放。这则广告让叶茂中在业界小有名气，并一下子挣了1500元钱。
拿到钱后，叶茂中花了1300元买了城里最贵的皮夹克，并下定决心要进入广告界。
叶茂中先是来到上海，在一家广告公司实习，但因为工资太低，他萌生了写书的想法，一来是为了赚稿费，二来是给自己打广告，吸引客户，“没有钱做广告，我只能写”。
1996年，叶茂中写完了《广告人手记》。为了出版，叶茂中从上海跑到杭州，四处找出版社，却没有人愿意为他出书。
最终他找到北京的一家出版社，并同意不要版税，只在封底留下他的电话号码，《广告人手记》这才顺利出版。
《广告人手记》有300多页，定价36元，封面上是叶茂中戴眼镜的大头像。令人意想不到的是，书上市以后卖得非常火爆。
1997年叶茂中成立自己的公司时，已有了慕名前来的客户。
读了《广告人手记》后，小雨点饮料公司的总裁助理找到叶茂中做广告。叶茂中接下策划后另辟蹊径，在媒体上发布了一条类似寻人启事的广告：寻找小雨点。最终，小雨点只用了42万元就在当时拥有1500万人口的北京打响了自己的品牌。
“创意”曾是叶茂中广告的代名词。他的公司里，挂着这样的标语：“我们拒绝平庸！我们拒绝驯化！没有好创意就去死吧！”
彼时的叶茂中，经常左手拿一本广告大神奥格威的书、右手拿一本毛选集，看累了奥格威就看毛。
在他家中，藏有四五百本有关毛和的书籍。他说：“我从8岁开始，就读有关毛和的书籍，毛教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来，到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为经典的诠释。”
在广告实操中，叶茂中也把各种军事理论运用得驾轻就熟。
一次，三一重工找到叶茂中，要求他策划一个500万的广告。而他只给了一页PPT，上面只有一句话：“三一挖掘机，全国销量第一”。
当时，三一重工挖掘机的销量只排在全国最六，但其消费人群——生活在乡村里的农民——并没有信息渠道了解这种排名。叶茂中“兵不厌诈”，还将这句话印到年画上到处送给农民。后来，三一重工的挖掘机真的成了全国销量第一。
为“真功夫”快餐想策划时，叶茂中也用到了“毛氏战术”。最初，真功夫产品线非常复杂，既有米饭也有炸薯条，中西快餐都卖。
“毛曾经讲过，凡是敌人支持的，我们都反对，凡是敌人反对的我们都拥护。我把麦当劳当作我的敌人，只要他支持的，我都反对。他油炸的我都不油炸……他没有营养，我是有营养，因为我是蒸的。”叶茂中为真功夫策划了一条纯中式快餐之路，推崇餐饮的健康理念。
最终，真功夫仅用了6年时间就成为全国中式连锁快餐第一品牌。
广告越做越多，叶茂中的名气也越来越大，找上门来的甲方爸爸也越来越有钱。于是，叶茂中发现其实广告的玩法还可以更简单粗暴。
“如果你有两千万，那么不在央视上打广告就亏了。”傍上大金主后，叶茂中开拓出了新的广告路子：砸钱+明星+集中曝光。不知从什么时候开始，他的广告已经不再是创意，而更像是生意。
于是，近20年来，我们在电视上看到了层出不穷的叶氏广告。
当你要买衣服的时候，他说：“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”↓↓
当你要找工作、租房子的时候，他说：“赶集网，啥都有！”↓↓
当你准备洗洗睡时，他说：“洗洗更健康！”“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？”……↓↓
然而步子迈得大了，难免踩上雷。
在给保健品珍奥策划广告时，叶茂中把38位因研究而获得诺贝尔的科学家与“珍奥”链接，38位科学家于是变相成了珍奥的广告代言人。“找到这个大创意令我们和珍奥人兴奋不已，差点晕过去。”
2001年，方舟子和《南方周末》相继发文质疑珍奥是骗局，滥用诺贝尔奖为企业做背书。当时许多专家指出，根本没有任何营养价值，“吃甚至就跟吃粉丝没什么区别”。
珍奥用38位科学家来做广告也受到了指责，其中3位科学家在接受媒体采访时表示，中国厂商将他们的肖像用于“营养”宣传未征得他们的同意。
尽管背上骂名，叶茂中却在这场风波中赚得盆满钵满，找他做广告的品牌还是层出不穷。
话说回来，叶氏广告真有那么“神”吗？
事实上，叶茂中出品的很大一部分广告都是做一个死一个。细数曾经霸屏的叶氏广告，海王金樽、海王银杏叶片、海王银得菲、蚁力神、北极绒……这些红极一时的品牌，如今无一例外全部销声匿迹。
广告主找上叶茂中，更像是喝下一杯。广告火爆一时爽，看上去一片繁荣景象的背后，却是令人担忧的空洞、虚无、泡沫。
找叶茂中策划过广告的部分品牌。
这样的模式，叶茂中还打算玩多久？在近几年的言语中，他也流露出对互联网时代的恐惧。他曾说害怕“算法”：“每个人看到的今日头条都是不一样，这太吓人了。我一个叶茂中能满足多少需求？机器能够带来多少增量？”
然而如今看来，叶茂中依然死守着自己的套路，并且充满自信。世界杯洗脑广告被骂得越凶，他却越兴奋：“客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得！”
按照他自己的逻辑：“从来没有一个客户找广告公司的目的是为了做专业的广告、高雅的广告。”
对于叶茂中来说，洗脑似乎已是天经地义。不过熟读奥格威红宝书的他可能忘了，奥格威他老人家还说过这样一句话：不要设计不愿你的家人看到的广告。
除了创造金钱收益，金主爸爸和“叶茂中们”是否也应该想想，洗脑广告给这个时代留下的又是什么呢？
作者：力力
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