乔布斯与苹果的故事、苹果与乔布斯的发展史

大家好，关于乔布斯与苹果的故事、苹果与乔布斯的发展史很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于的知识，希望对各位有所帮助！

编者注：乔布斯被认为是计算机行业和娱乐行业的标志性人物。他经历了数十年的苹果跌宕起伏，并领导并推出了Macintosh，iMac，iPod，iPhone，iPad和其他在世界各地流行的电子产品，这些产品在世界范围内颇受欢迎，这些产品极大地改变了现代的交流，娱乐和生活方式。通过数十年的观察和与苹果和乔布斯的沟通，本文的作者记录了这个曾经是不安全和接受致幻剂的嬉皮男孩如何将自己转变为技术远见者并改变了世界的。乔布斯的最大发明也许不是iPod，也不是iPhone或iPad，而是乔布斯本人。本文的作者杰夫·古德尔（Jeff Goodell）是《滚石》杂志的高级记者，也是苹果的早期员工。原始标题是《The Steve Jobs Nobody Knew》

摄影：汤姆·芒内克图像

1我第一次见到史蒂夫·乔布斯时，我以为他是个失败者。那是在1980年，我只是一个在硅谷的年轻人，对计算机一无所知。我在一家名为Apple的小型计算机公司附近找到了一份工作，因为我妈妈在那里工作。这是位于库比蒂诺（Cupertino）的班德利车道（Bandley Dreshway）的办公室，距离苹果目前的总部仅一两个街区。乔布斯当时25岁，他给我留下了深刻的印象。他穿着破烂的牛仔裤，在办公室里大喊，似乎每个人都害怕他。我知道他是什么类型的人：未经文化，虚张声势和自以为是。那时，我不知道计算机的未来会是什么样，也不知道这个人会成为我们时代最伟大的有远见者之一。我认为，他只是一个困惑的嬉皮，我对他不感兴趣。在苹果公司工作不到一年之后，我离开了做更多令人兴奋的事情，例如在太浩湖（Lake Tahoe）担任经销商。

几年后，我意识到了自己剩下的东西。乔布斯不仅将苹果公司变成了世界上最有价值的公司，而且还将1960年代的理想主义与资本主义相结合的“贪婪是好的”。在软件是国王的时代，他创建了硬件。在那个每个人都关心宏观的时代，他专注于微观。他从来都不是先驱，但他总是可以尽力而为。他为促进人类与数字世界的融合所做的贡献要比这个星球上的任何人做出了更多的贡献。让我们有能力用手指来写出我们最深切的欲望和最亲密的想法。 “他是科技界的鲍勃·迪伦（Bob Dylan），” U2乐队的主唱波诺（Bono）说，他认识工作多年。 “他是软件和硬件世界中的猫王。”

但是，我的天哪，有时候他确实是个混蛋。多年来，我与数百人交谈，那些最了解工作并与他合作的人，总是提到Jobs的粗暴性格和行为，他会大喊大叫，脚步和愤怒。

他没有轻易迫使员工崩溃，而忽略了他们。很少有人愿意为他工作两次。乔布斯（Jobs）23岁时，他和他的长老女友Chrisann Brennan生了一个女儿。他不仅否认了他的生物父亲，而且在1983年在公共场合诽谤布伦南，并于1983年声称，美国有28的男人可能是儿童之父。 “多年后，在他被生活欺负和谴责之后，乔布斯的一面出现了。乔布斯是一个贫穷的收养孩子。他感到被亲生父母抛弃了。他觉得自己痛苦痛苦和嘲笑，而且非常不社交。他一生没有安全感，但这一生没有持续很长时间。

“史蒂夫（Steve）总是有詹姆斯·迪恩（James Dean）的态度（詹姆斯·迪恩（James Dean）（一位著名的美国演员，死于车祸），居住在现在。当他们整夜工作时，设计和制造即将彻底改变个人计算能力的设备，工作经常谈论死亡。 “这有点可怕，”卡普斯回忆道。 “他会说，"我不想让我自己50岁。”布伦南回忆说，乔布斯只有17岁时就说了类似的话。 “史蒂夫一直相信他会死的，”布伦南说。 “我认为这是他给生活如此紧迫感的部分原因。他从没想过自己可以活45岁。 ”

2005年，乔布斯在被诊断出患有癌症后不久，在斯坦福大学发表了著名的毕业演讲，他称死亡是“可能是一生中最好的发明”，可以“清除旧事物并为新事物腾出空间”。也许，作为现代发明家的典型代表，乔布斯会以这种方式考虑死亡并不奇怪。

但是，如果死亡是人生中最伟大的发明，那么史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的最大发明不是iPod，也不是iPhone或iPad，而是史蒂夫（Steve）本人。在他改变世界的面貌之前，他首先需要设计和建立工作，这使世界迷恋。 “史蒂夫（Steve）是一个浅薄的自恋者，随着他的成长，他成为了一个情绪激动的人，”数字先驱者和词曲作者约翰·佩里·巴洛（John Perry Barlow）说，他多十年来一直认识工作。 “他创造了很多很棒的硬件，但是多年来，他创造了自己。 ”

2的工作是在不安全感的意义上出生的。他的母亲乔安妮·希伯（Joanne Schieble）是威斯康星大学的一名研究生，在那里她约会一名名叫Ab-Dulfattah Jandali的叙利亚学生。当Schieble发现自己怀孕时，父亲反对与叙利亚人的婚姻。 "“乔恩（Jonne）站起来，没有告诉我，搬到旧金山生了一个孩子，没有任何人知道。”詹达利（Jandali）后来告诉记者。 “她不想羞辱她的家人，并认为这样做对每个人都有好处。

1955年2月24日，乔布斯的养父史蒂文·保罗·乔布斯（Steven Paul Jobs）出生。史蒂文·保罗·乔布斯（Steven Paul Jobs）是旧金山的一对工作夫妇，乔安妮（Joanne）将孩子们移交给了保罗·乔布斯（Paul Jobs）和克拉拉·乔布斯（Clara Jobs）。保罗（Paul）是一名高中辍学生，在威斯康星州的一个农场长大，以收债员，买家和机械师为生。克拉拉（Clara）曾在硅谷最早的高科技公司之一瓦里安联（Varian United）担任店员。这对夫妇不是乔安妮的最佳选择，但她在离开之前就制定了一条规则。作为家庭中第一个上大学的孩子，乔安妮（Joanne）相信教育的价值和签署收养文件之前，她要求保罗和克拉拉（Paul）和克拉拉（Clara）保证将孩子送上大学。

从一开始，乔布斯就是一个喜欢发脾气的孩子。他把发夹针塞进了电源插座，并受伤了。在喝了杀人的药物后，他的家人仍然必须洗胃。他很早就起床，他的父母给他买了一匹摇摆的马，一张留声机和一些理查德的小唱片以进行娱乐。 “他是一个非常困难的孩子，”他的母亲后来告诉布伦南，“当他两岁的时候，我觉得我们犯了一个错误，我想把孩子归还给她。”像当时的许多其他父母一样，保罗和克拉拉很快将他们的儿子放在了相对较新的电视技术面前，他热切地吸收了电视节目，例如《时代周刊》，《多比·吉利斯》至《我爱露西》。

当乔布斯三岁时，保罗从旧金山搬到了山景城，一个小镇的平房和杏园，就在帕洛阿尔托以南。事实证明，这是一个偶然的举动，但它使年轻的史蒂夫（Steve）进入了刚刚开始在硅谷开花的工程师文化。这并不是说乔布斯的家庭与工程师文化有任何关系。保罗试图修理旧车并参与房地产，但他似乎总是无法赚钱。在四年级时，史蒂夫的老师Imokin Hill问整个班级：“这个世界上您不了解什么？”当轮到史蒂夫回答时，他的回答令人心碎。 “我不明白为什么我们的家人突然破产了。 ”

由于工作过于健谈和缺乏思想，因此他不是一个出色的学生。但是他被老师山（Hill）从逃学学校和少年犯罪分子中得救。 “她是我一生中的圣徒之一，”乔布斯后来回忆道。 “她教了四年级的高年级课，大约花了一个月才能学习我。她要求我学习“贿赂”。由于对他的信心，他跳过了五年级，直接去了克里滕登高中。事实证明，对于一个瘦小的孩子来说，这并不容易，而且他从不喜欢运动。其他孩子嘲笑工作的收养问题。 “怎么了？”他们会冷笑。 “你的亲生母亲不爱你吗？”多年后，当他回忆起这种戏弄的经历时，他的女友克里萨克回忆说：“当时的痛苦仍然体现在他的脸上。”

乔布斯在11岁时向父母宣布，他不会回克里滕登高中。但是保罗和克拉拉没有告诉他坚持下去，而是把他们的家搬到了一个富有教育系统的富裕小镇洛斯·阿尔托斯（Los Altos）。在那些年，我们知道的硅谷逐渐出现。覆盖山谷的果园被推土机夷为平地，感觉到了新世界的崛起，并且相信您可以设计自己的未来。这里没有沉闷的传统，也没有文化负担。您可以成为想要成为的人。

乔布斯回忆说，每个人都在车库里修补，邮购希思套件套件（包含各种电子爱好者小工具）可以制作自己的电视和音频。他说：“这些荒地将配备有关如何组装此东西的详细手册，所有部分都将以某种方式和颜色编码进行排列。”你会自己做这个东西。它使人们了解成品的内部是什么以及它的工作原理。但是也许更重要的是，它使人们的感觉可以建造任何东西。您想出了一个长途视觉设备，并且您认为，我还没有做过其中之一，但是我可以，它给人们带来了巨大的信心。 ’””

乔布斯（Jobs）14岁时，一个邻居向他介绍了一个名叫史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）的大孩子。他正在制作一个小型计算机板，称其为“奶油苏打电脑”。 “通常，我很难向其他人解释我所做的那种设计的东西，”沃兹尼亚克后来回忆道。 “但是史蒂夫马上就得到了。我非常喜欢他。他有点瘦，瘦，强壮，充满活力。

沃兹尼亚克（Wozniak）比乔布斯（Jobs）大五岁，是一个完整的怪胎：高大，强大的社交技巧，对电子产品着迷，也可以理解电线的连接方式以及如何使机器舞蹈。从来没有像他那样熟练的工作，但他知道足够有趣。他和沃兹（Woz）一样，在外面玩恶作剧，一次，他们挂着一根巨大的中指，上面的教学建筑物是用染色的床单制成的。但是他们很快就毕业了，他们开始演奏那个时代几乎未知的消遣：电话phreaking（使用电话网络中的脆弱性免费通话），这是最早的黑客活动之一。 Wozniak和Jobs阅读了《乔尼-探险》杂志上的一篇文章后，弄清楚了如何创建模仿电话运营商使用的音调的小型蓝色框，使用户可以随意进行免费的长距离呼叫。根据传说，沃兹尼亚克用蓝色的盒子称梵蒂冈。他用德国口音，声称是亨利·基辛格（Henry Kissinger），并要求与教皇交谈。

其他极客的孩子可能会用它作为一个有趣的玩具，并用恶作剧来炫耀他们的朋友的钱。但是乔布斯看到了酷技术的商业潜力。他和沃兹（Watz）在加州大学伯克利分校校园伯克利校园的宿舍里卖了盒子，赚了很多零花钱，然后放弃了，因为他们害怕被执法部门发现。这是对企业家早期水域的测试。后来，乔布斯说，没有蓝色盒子，就不会有苹果。

1972年，乔布斯（Jobs）17岁时，他在霍姆斯特德高中（Homestead High School）遇到了一个名叫克里森·布伦南（Chrisann Brennan）的绿眼睛的波西米亚女孩，低于他。他们很快开始上学一部盛大而凌乱的青年浪漫电影，并谈论了亚瑟·贾诺夫（Arthur Janov）《Esquire》撰写的心理治疗书籍。对于工作而言，使用它不仅是为了丰富他的生活，而且是克服被亲生父母抛弃的痛苦的一种方式。克里斯·安（Chris Ann）在回忆录中与滚石乐队（Rolling Stone）分享：“史蒂夫（Steve）向我解释了《原始尖叫》是如何打开深处创伤的。他会反复谈论这本书，讲述母亲和父亲如何不爱孩子，如何以多种方式离开孩子，造成永久性创伤。”乔布斯安静又有趣，如此害羞，以至于他不得不以自己的主动行动接吻。他会在卧室里弹吉他，并像他的英雄鲍勃·迪伦（Bob Dylan）一样为她唱歌。从一开始，布伦南就清楚地认为工作有所不同。 “他在我们的第一个或第二次约会上告诉我，他说他有一天会成为百万富翁，我相信他。”布伦南说。 “史蒂夫可以看到未来。 ”

与沃兹尼亚克（Wozniak）不同，乔布斯（Jobs）是一个寻求者，并且对自己的怪胎生活范围不满意。他看艺术电影并写诗歌。他追求女孩，有很多性爱。他试图剥夺他的睡眠，禁食和吮吸。 “我在你的车里发现了什么？”保罗·乔布斯曾经问他的儿子。史蒂夫甚至没有试图隐藏真相。 “那是父亲。”他说。高中毕业后的夏天，史蒂夫（Steve）和克里斯兰（Chrisland）离开了家，搬进了库比蒂诺山（Cupertino Hill）的小屋，在那里，工作打字到深夜，重写了迪伦（Dylan）的歌词。

乔布斯知道他的父母已答应他的亲生母亲将他送到大学，他认真对待了这项义务。 1972年，他离开了克里斯蒂安（Christian），进入俄勒冈州的一所私立学校，里德学院（Reed College）是一所以自由精神和嬉皮气氛而闻名的学校。但是在第一学期结束时，他辍学了。 “六个月后，我看不到价值，”他回忆道。 “我不知道我想做什么，也不知道大学如何帮助我弄清楚这一点。在这里，我一生都花了我的所有钱。所以我决定辍学，相信一切都会好起来的。

乔布斯在里德大学停留了大约半年，并听了书法课上的课程。这并不是未来企业家应该学习的东西，但是工作追求启蒙而不是职业发展。 “我没有宿舍，所以我睡在朋友房间的地板上。 “我返回了其他人扔掉的可乐瓶，并以退还的五美分的押金购买了食物。每个星期日晚上，我都会走七英里，去野兔克里希纳寺（Hare Krishna Temple）吃一顿美餐，我喜欢它。”

乔布斯将自己视为六十年代理想主义尾巴的一部分。 “我们想更丰富地体验为什么我们生活，而不仅仅是为了改善生活，”他告诉他这一代人。 “所以，人们去寻找东西。从那时起，重要的是要意识到，在1950年代末和1960年代初，生活中必须多于唯物主义。我们将找到更深的东西。

当时，所有年轻寻求者似乎都有相同的目的地。那是印度。在里德大学（Reed University），印度大师尼姆·卡洛里·巴巴（Nim Carlori Baba）介绍了乔布斯（Jobs），他的思想是由作家拉姆·达斯（Ram Dass）在畅销书《《原始尖叫》中提倡的。不久之后，乔布斯（Jobs）开始朝圣，去印度与巴巴（Baba）见面，但主人在他到达前不久就去世了。乔布斯剃光了头，在喜马拉雅山脉远足，并在一个土豆农场的一家人的水泥小屋中住了一个月。在他的流浪时期，他被一般的贫穷和苦难所困扰，他被一个对自己的重塑产生重大影响的见解所感动，这种见解将被证明是他重塑自己的核心，从精神到实践中的微妙而重要的转变：

翻译：Tikwei

乔布斯离开七年：苹果的妥协与“背叛”

来源：北京新闻

2007年1月9日，在加利福尼亚州旧金山的苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）发布了iPhone。照片/视觉中国

2011年12月7日，纽约Apple Store的iPhone 4s。照片/视觉中国

2018年9月28日，莫斯科的iPhone XS启动。照片/视觉中国

2018年10月5日，乔布斯离开了我们的世界七年。

10月5日，苹果首席执行官库克（Apple Ceo Cook）在微博上发布了哀悼的工作：“我们每时每刻都在想念他。”八月，乔布斯（Jobs）创立的苹果成为第一家超过万亿美元市场价值并成为世界上最高公司的公司。与工作去世相比，苹果的市场价值仅为3000亿美元。从公司的成就来看，在其继任库克的领导下，苹果取得了无与伦比的业务成功。

同时，苹果在后期时代为用户带来了越来越少的破坏性体验。苹果的年度新产品发布会不再是技术圈中的盛大活动，在发布会后，投诉通常比赞美更多。近年来，在中国主要的Apple官方旗舰店，苹果迷在新产品发行的前一天整夜排队。该行业通常认为，通过创新创造了一个时代的苹果已经陷入了创新的泥潭。

“保持饥饿，保持愚蠢”，这是乔布斯在2005年斯坦福大学毕业典礼上演讲的最后一句话。它在中国被广泛流传为“寻求饥饿的知识，谦虚和愚蠢”。如果乔布斯一直活到今天，他会同意当前具有“豪华趋势”的苹果？

“天才外星人”的工作和他的时代

1955年，乔布斯（Jobs）出生于美国旧金山湾区，在那里长大。

1976年，21岁的工作和他的朋友在他们的车库里建立了苹果。苹果在25岁那年就公开了。在他领导苹果的时期，他带来的每一个新产品都使世界惊讶，并引发了全球抢购。乔布斯（Jobs）的苹果（Apple）严重改变了现代的沟通，娱乐和生活方式。

他是个天才，但毫无疑问是一个外星人。他辍学了大学的第一年，拿走了它，然后穿着Scruffy牛仔裤赤脚行走。他喜欢公社风格的生活，并相信佛教禅宗，但自大地相信他知道一切，而且非常粗鲁和粗鲁。

天才和外星人混合在一起，乔布斯给世界带来了惊喜，并给周围的人带来了痛苦。他的视野和敏锐的接触超出了同龄人，他领导了那个时代最接近的完美电子技术产品的发展。同时，他的偏执，固执和傲慢对许多人来说是无法忍受的。

1985年，乔布斯（Jobs）30岁时，苹果（Apple）遇到了IBM的竞争，其表现下降。由于与大多数管理层的分歧，他被苹果公司的董事会踢出了他。

在接下来的10年中，乔布斯首先建立了下一个和皮克斯。后者于1995年发行了第一部完整的3D三维动画电影，《Be Here Now》，这是全球热门销售。 1996年，苹果陷入了许多危机，41岁的工作被命令返回苹果。

他回来后，在乔布斯本人发表的广告中，他宣称：“对疯狂的人。他们是小牛，他们是不守规矩的，造成麻烦，他们不合时宜……只有那些疯狂的人足以认为自己可以改变世界才能真正改变世界。”

据说他在工作的所有传记中都召集了许多信徒，他们依靠“现实扭曲的立场”来爱他。

在《玩具总动员》的书中，作者安迪说：“乔布斯结合了他雄辩的表情，非凡的意志力，以及迫切希望扭曲事实以实现目标的迫切愿望，从而形成了一个现实的视听造成的视听领域。”

苹果工程师Trible说：“陷入乔布斯的扭曲力场是危险的，但是正是这个力量领域使他能够真正改变现实。”

1997年，苹果公司推出了iMac，其时期制作设计使该产品畅销，苹果迅速在危机中幸存下来。

在2000年，乔布斯提出了创新的想法，并带领团队开发了iTunes和iPod，从而取得了成功。 iPhone诞生的必要条件已经开始逐步满足。

2007年6月29日，苹果使用iOS系统推出了iPhone，此后开放了移动互联网时代。从iPhone，iPhone 3G，iPhone 3GS，iPhone 4，iPhone 4S到iPad，每次推出苹果的新产品时，它都会触发世界一流的疯狂和销售繁荣。来自世界各地的Apple粉丝整夜排队等待新产品发布。

2011年8月24日，乔布斯宣布担任首席执行官。他继续为苹果工作，直到他去世前一天。工作于下午3点左右在他位于加利福尼亚州帕洛阿尔托的家中死亡。 2011年10月5日。

七年后，乔布斯和他的故事仍然出现在新闻页面上，他的同伴，敌人，继任者和门徒继续他的故事。

苹果的完美主义逐渐被时间磨损

2011年，当工作去世的那一年，技术行业发生了具有里程碑意义的事件：全球智能手机发货首次超过PC货物。 PC占主导地位的时代，移动互联网的窗帘已如火如荼地打开，此后，智能手机市场进入了快速的向上渠道。

那一年，苹果发布了iPhone 4s。毫无疑问，这也是乔布斯还活着的最后一部苹果手机，其毫不妥协的工作完美主义者风格。

2011年，智能手机已开始向大型屏幕发展开发，苹果的竞争对手三星依靠大屏幕来征服全球市场。但是乔布斯坚持不懈地坚持在小屏幕上，“ 3.5英寸的屏幕是最好的黄金比率”。他认为，对市场的让步是无法想象的。

在产品设计中，乔布斯是该行业众所周知的偏执狂。他要求隐藏在苹果盒中的电路板的印刷电路必须精心设计。他绝对不同意iPod大于他的手掌。在iPhone的前部仅强制一个按钮；一次在屏幕上一次检查设计草案一个像素；要求iPhone 3G螺钉表面的线圆必须是等距的。 iPhone 4的表面接缝之间的间距不得大于0.1毫米.

关于用户，乔布斯坚信用户不知道他们想要什么。苹果需要做的是通过破坏性创新和完美的体验来指导用户的需求。

在乔布斯（Jobs）的“完美主义+偏执+扭曲的现实立场”的联合行动下，苹果推出了一种产品，其员工曾经认为无法实现。 “他强迫我更加努力，最后我做得比预期的要好……他无法容忍自己和他人的瑕疵。”

乔布斯（Jobs）死后，每一代iPhone都以现实为破坏了一步。各种“缺陷”开始浮出水面。

2012年9月，jobs时代的第一个iPhone 5发布。粉丝们发现，与iPhone 4s相比，新手机的最大变化是它已经变得“更长”。在确保握持的感觉的同时，屏幕尺寸增加到4英寸。

iPhone的新变化引发了外界的嘲笑。一些网民将带有激光剑形外观的iPhone捕捉到名为“ iPhone 100”的iPhone，并将其放在网上，导致了很多转发。

不久之后，iPhone 5被捕获在“彩绘门”和“弯曲门”风暴中。一些用户报告说，他们的手机边缘被粉刷了，一些用户报告说，扩展的iPhone 5被放在裤子的后兜里后弯曲。然后在线发布了大量弯曲的iPhone 5图片。一些Apple粉丝说，没有老Qiao的苹果不再是质量的“对手”。

2013年9月，苹果发布了iPhone 5s，这是Jobs参与设计的最后一款iPhone，也是第一个配备触摸ID指纹识别的Apple产品。之后，指纹识别成为智能手机的标准配置。有人认为，这是乔布斯为苹果设计留下的最后一个遗产。

从iPhone 6开始，Apple终于改变了其iPhone风格，并给出了新的破坏性设计。市场认可了4.7英寸和5.5英寸的大屏幕，但设计中的“缺陷”继续引发讨论。许多Apple粉丝认为，iPhone 6相机的突出和背面的两个白色条非常丑陋，以至于它们“难以忍受”。发布后，仍然有Apple粉丝突出摄像头突然爆发，这些相机容易夹住头发，而两条白色条易于染色。同时，“弯曲门”的争议仍在继续。

乔布斯留下的完美主义传统几点消失。

“不要问史蒂夫如何做”厨师改变苹果

在工作后时代，人们不得不提到乔布斯的继任者蒂姆·库克（Tim Cook）。

在2011年接任首席执行官之后，库克因缺乏与工作相同的技术构想和设计才能而受到批评。新产品的发行也被抱怨说，“屏幕更大”，创造力似乎停滞不前，新产品类别也减少了。

乔布斯与苹果的故事、苹果与乔布斯的发展史

就新产品开发而言，库克比乔布斯的任意和偏执更愿意与市场妥协。继任者库克（Cook）忠实地提出了乔布斯一生中留下的建议：“不要问史蒂夫，他会做什么。”

库克专注于公司的长期运营，并产生了资本满意的结果。

库克在苹果的竞争对手IBM工作了12年，负责北美和拉丁美洲PC部门的制造和分销运营。在加入苹果之前，他刚刚转移到Compaq 6个月。

1998年初，乔布斯（Jobs）邀请库克（Cook）担任苹果公司的副总裁，负责苹果的计算机制造业务。库克后来描述了场景，说：“他的眼睛闪闪发光，我从未见过。”

在库克的领导下，苹果的收入和净利润迎来了爆炸性的增长，苹果出售的iPhone和iPad的数量远远超过了工作期限。统计数据表明，在库克任职期间，超过87的iPhone和90的iPad是出售的。

与乔布斯作为产品设计的导师的形象相比，库克更像是工业链的控制器。

在乔布斯将首席执行官移交给他之前，库克曾担任苹果的首席运营官，他曾经称他的角色“有点像管理乳制品业务，如果超过了新的日期，您会遇到问题。”库克将苹果的主要供应商从100减少到24，并说服了许多人搬到苹果工厂。他关闭了公司的19个仓库中的10个，并将库存周期缩短了1个月到6天。

在库克的领导下，苹果关闭了其工厂和仓库，并用供应商代替了它们。苹果成为一家专注于研发的轻型公司。通过变化，苹果成功控制了成本，公司产生了巨额利润。

2018年8月3日，库克（Cook）达到了他个人职业生涯的顶峰。那天，苹果成为第一个拥有超过1万亿美元的市场价值的上市公司。不管库克控制了苹果的创新有多少批评，不可否认的是，苹果公司的股票价格上涨了10年。

正是苹果从库克时代开始进入高度批评的“微观创新”阶段。从那时起，苹果不再领导智能手机领域的创新，而是逐渐成为具有“ King的利润”的行业巨头。

比尔·盖茨（Bill Gates）对苹果的嘲笑变为现实吗？

众所周知，乔布斯和大门“互相爱与战斗”，他们的关系是“敌人和朋友”。

1985年10月，微软推出了Windows。然后，苹果起诉大门以侵犯版权，并与微软进行了十多年的诉讼。当盖茨宣布Microsoft将启动图形接口系统Windows时，乔布斯很生气，责骂盖茨在苹果总部偷了它。盖茨嘲笑他，说：“我们有一个共同的邻居施乐。” “当我去他家偷电视时，我发现你已经偷了它。”

在PC市场上，微软赢得了全面的胜利。盖茨曾经告诉媒体，“ iMac的主要位置反映在壳的颜色中”。这句话使工作非常生气。

没有人期望在Jobs的死亡之后，iPhone Innovation不仅是一个更大的屏幕，更快的处理器和更高的分辨率，而且是一个非常重要的亮点：还有更多的颜色。

从iPhone 5C开始，Apple推出了五颜六色的外壳，从那以后

iPhone 6s则因为推出玫瑰金，成为当年的热卖品。苹果此举被外界嘲笑为接过了前手机霸主诺基亚“科技以换壳为本”的旗帜。另一方面，10年前iPhone 3G的售价为299美元，约合人民币2000元，2018年苹果推出的最新旗舰机iPhone Xs Max则卖到了12799元人民币。10年价格涨了5倍多。对此，苹果前CEO斯卡利有个有趣的观点。 “你是想卖一辈子糖水，还是跟着我改变世界？”1983年，乔布斯用这句话打动了当时仍是百事可乐CEO的斯卡利。然而，两年后乔布斯和斯卡利在iMac的经营上产生严重分歧，董事会最终选择重组，斯卡利把乔布斯踢出了董事会。 1993年，在离开苹果公司后，斯卡利曾创立多家公司和参与投资。2017年，斯卡利接受媒体采访时提到乔布斯，他表示，“无论是产品、应用程序还是服务，乔布斯总能将它们提升到大大超出人们预期的水平”。 2018年9月，斯卡利在接受CNN采访时表示，苹果公司不再是技术创新者，而是“将自己独特地融入奢侈品市场”。 “维持iPhone用户基数是个挑战” 2018年8月，就在苹果市值突破万亿美元后，五家调研机构报告得出统一的结论称，2018年第二季度全球智能手机出货量，华为首次超过苹果排名升至第二，成为全球第二大智能手机厂商，仅次于三星。从涨幅来看，苹果涨幅为1%，而华为约为41%。苹果第三财季（第二季度）财报显示，iPhone当季销量为4130万台，同比仅增长了1%。iPhone贡献的营收增长20%，达到299.06亿美元。以此计算，当季iPhone的平均售价达到了724美元。这离苹果发布其十年纪念版旗舰机iPhone X仅过去了半年多。iPhone X以高昂的价格、奇特的刘海屏、鸡肋的无线充电引发热议。锤子科技CEO罗永浩表示，刘海屏将被丢进历史的垃圾桶。最近发布的几款国产安卓旗舰新品开始摒弃刘海屏的设计，如vivo Nex通过弹出式摄像头、OPPO通过升降式摄像头方式都去掉了“刘海”，实现了“真全面屏”。目前，全面屏、双摄像头、快速充电、屏下指纹、智能芯片等新技术都已率先出现在安卓机身上。苹果则在2018年9月推出了以“双卡双待”为卖点的最新旗舰机iPhone Xs Max，其余卖点与上代iPhone X差别不大，再次引发苹果“创新乏力”的议论。研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯称，“在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下，如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。” 看点乔布斯的那些“中国信徒” 乔布斯从未到访过中国。不过他的信徒在中国大量出现。最著名的是小米公司董事长雷军。雷军在大学时读过一本名为《硅谷之火》的书，里面讲述了乔布斯的故事。创立小米后，雷军在发布新品时都是一副黑色T恤和蓝色牛仔裤的打扮，而后者是乔布斯发布会的招牌着装。曾有人将雷军初期的发布会截图和乔布斯发布会对比，发现二者站姿和手势都是一样的。“雷布斯”的名号，一直跟随着雷军。在苹果诸多模仿者中，雷军不仅山寨了乔布斯的发布会，还通过市场营销和软件创新成功山寨了果粉这一群体，创造了“米粉”。小米还像苹果那样建立了自己的生态帝国。 2010年到2011年，雷军曾有个习惯，开口必提乔布斯。那段时间里，雷军发过几千条微博，其中很多内容都是关于苹果和乔布斯。但他也曾说，“乔布斯有一天也会死，所以我们还有机会。我们生存的意义就是等待着他挂掉”。另一位乔布斯的信徒是中国互联网公司乐视的创始人贾跃亭。每次发布会，类似的PPT，类似的黑色T恤和蓝色牛仔裤，贾跃亭也被冠上了“贾布斯”的名号。在所有中国门徒中，贾跃亭还一度成功模仿了乔布斯的“现实扭曲立场”。他学会了在发布会上乔布斯式的“哽咽”。他的名言是“蒙眼狂奔”以及“把大海煮干”。贾跃亭想打造一个像苹果那样的生态帝国，然而他只注重概念和商业模式，对于产品本身却很少在意。他曾为了蹭乔布斯的热点，为乐视手机造势，不惜抹黑苹果。如今乐视资产被全面质押，贾跃亭出走海外，乐视帝国已土崩瓦解。雷军和贾跃亭之外，中国还有两个出名的乔布斯学徒，一个是魅族的黄章，另一个则是锤子的罗永浩。黄章有着乔布斯式的偏执，他的名言是“没有乔布斯的大智慧就别挑战人们的感官极限”。罗永浩一直用“接班人”形容自己。前锤子科技CTO钱晨曾表示，“老罗的精神教父是乔布斯，他对乔布斯的一言一行，包括手机的设计（学得）都很像”，罗永浩成为新东方老师后，攒了半年的工资就为了买一台价值2.6万元的苹果电脑。在中国还有一类信徒，他们不曾生产手机，但视乔布斯为偶像。2018年9月21日，美团点评在港交所上市。敲锣仪式上，创始人王兴特别感谢乔布斯，他说，“感谢他带来了智能手机和移动互联网的新时代，才使得美团点评得以创造今天的奇迹”。