百事可乐在农历新年前推出了广告。这是我见过的最好的百事可乐广告，没有之一。百事可乐一直瞄准年轻消费者，所以他们的广告明星，从F4到周杰伦再到古天乐，个个个性鲜明，风格酷炫。在我的印象中，百事可乐的广告从来没有用过温情。
此次猴年新年广告，百事可乐邀请了六岁的孩子。看电影之前，我有心理准备这是一个广告，但是一开播，人们就忘记了这是一个广告。影片开场气氛热烈，一个六岁的男孩从童年开始，讲述了张家四代人猴戏的传奇故事。其中一段让人落泪。六小龄童的哥哥小六龄童早逝，将演猴戏的愿望传给了六小龄童。六小龄童继承了哥哥的遗产。
在广告的前四分钟内，没有出现百事可乐标志。如果观众不是提前知道的话，观众可能根本不会将它与百事可乐联系起来。直到第四分钟左右，用“幸福”的主题将品牌和短片联系在一起，但只给出了一两个百事可乐产品的镜头。植入式广告不是强制介绍，而是家庭聚会。百事可乐出现在家庭晚宴上。
然后还有剧情的推进。最巧妙的是，当影片回归放映仪式时，影院每个座位旁边都放置了一罐百事可乐，六岁以下的孩子出现与观众见面。六岁的孩子和提问的观众的服装都是深蓝色——，这是百事可乐的企业颜色。这种滋润、无声的品牌印象，让观众不但没有反感，反而留下了深刻的印象。
有观众在六小龄童微博留言，表示会给这则广告的创意打满分。六小龄童会因为这则广告而给满分加一分，也会购买这种包装的百事可乐产品。
百事可乐在短片中并没有积极推销产品，但却起到了推销产品的效果。
反复观看一部短片并每次都被感动，这并不容易。一个广告要真正打动受众并不容易。
这则广告给人们带来了很多启发。好的创意需要细心的理解和发现。当所有的注意力都集中在项目上时，更好的风景可能会被忽略。我们可以从这则百事可乐广告中学到什么？
首先，讲一个好故事。
规划还需要讲故事。一个好的故事不仅能让消费者产生共情，还能引起情感上的认同。与其死板地推销产品，不如在精彩的故事中找到宣传的吸引力，更容易让消费者接受。
感动很多人的百事可乐广告也是如此。今年是农历猴年。如何找到关于猴年的好故事？他们想到了家喻户晓的孙悟空。孙悟空有很多版本，其中六小灵通版本最受欢迎。而六小龄童则出身于猴戏世家。当所有的素材组合起来、链接起来之后，我们就会看到一个富有创意、独特的广告。
故事很容易讲，但好故事却很难讲。永远不要低估消费者的智商，也不要讲一个你自己都不同意的故事。最终只能是心高气傲，平庸。
其次，不要强行推销。
这则百事可乐的广告显然植入了百事可乐的元素。在百事可乐产品出现的少数场景中，产品并没有强行推销给观众。通过巧妙的融合，让产品与剧情相得益彰。在这部短片中，每次展示产品时，几乎没有任何痕迹，产品的出现也从不扰乱剧情，引起消费者的反感。
可见，通过商业计划来推销产品，其实是一门学问。很多年前，恒源祥的广告就受到很多人的批评。当“羊、羊、羊”的叫声出现时，他们忍不住换了频道。
虽然现在的项目没有那么俗，但是推广产品的意图却是明显的流露出来。你总是想尽办法把更多的产品卖给消费者，但事实是你越急，消费者买的就越少。一个不耐烦的商业计划就像站在商店门口的迎宾员，热情地张开双臂欢迎消费者进来，消费者早已被吓得像风一样逃跑了。
如果一个项目能够做的悠闲而缓慢，内敛而有内涵，热情而有品味，就像这个百事可乐的视频一样，消费者会从心底里认同它。看完这个短片，像我这样不喜欢碳酸饮料的人也买了几罐过年。这就是短片的魅力。
项目策划从来不是看谁的声音更大、更亮，而是看谁的声音优美、悠扬、悠扬。
最后一定要有一句触动消费者心的金句。
每期的商业计划都会设定一个主题。如何用一句话概括主题，直击人心，让消费者眼前一亮，铭记在心？这样的句子不好。
百事短片中，有一些令人难忘的句子：“猴戏没有姓氏，它属于中国人民”、“只有练好七十二变，才能微笑面对八十一难”、 “把快乐代代相传，这次活动的目的就是让更多的人把快乐带回家。”最后一句呼应了百事可乐新年广告主题——“把欢乐带回家”，一脉相承。
一些“折扣多、福利多”、“恭喜过年”、“特别季节”等策划主题，首先没有体现商家的经营特点；其次，不动脑子，没有创造力；第三，愚弄企业和消费者。 WHO。这么琐碎的策划主题还不如不写呢。
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用户评论
想了解怎么策划好一个企划案吗？可以从那些成功的案例里面学啊！
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百事可乐广告做的一直很厉害，看看他们的企划案是怎么样的吧！
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看了文章之后，感觉策划企划案比我想象的更重要呢！
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学习一些好品牌的营销思路，总有用处呀。
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现在广告越来越精妙了，百事可乐是高手啊！
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这个标题很有吸引力，让我忍不住想往下看。
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企划案怎么写？从百事可乐学到的经验可以参考一下。
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觉得很多时候广告创意背后都有一个很好的企划案支撑呢！
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策划案例分析，很有参考价值，希望能看到更多实用的方法。
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想要做好市场推广，搞懂企划案的重要性很重要啊！
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百事可乐的广告总是那么经典，值得我们学习借鉴。
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从成功案例中吸取经验，可以让我们少走弯路!
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策划企划案是一门艺术，需要用心去打磨。
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想要打造出成功的品牌广告，这个标题一定很有帮助！
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广告策划是一个很全面的过程，需要考虑很多因素
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学习百事可乐的经验，才能把自己的产品推广得更好。
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想要做个营销高手，策划企划案是必修课!
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看到这种有深度主题的文章，感觉很有学习价值啊！
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这个标题让我对百事可乐的品牌之路有了更深的理解。
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