“包克和图图”背后的故事
自2020年新冠肺炎发生以来，全世界的沟通在减少，人和人之间、国家和国家之间的隔阂越来越大，全世界都需要弥合关系，恰逢此时中国成功举办本届冬奥会。
之下的这届冬奥盛会聚焦着全球目光，不仅让我们深刻感受到竞技体育的魅力，憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”意外“破圈”爆红，还让我们看到了文化IP突破国界、语言、文化的巨大传播力和影响力。
因奥运会诞生的“冰墩墩”早已褪去了奥运的标签，内化为一种连通世界的语言：可爱、治愈且极具感染力。这对讲好中国故事，无疑提供了一种全新的样本。
作为全国文明城市，包头早在2019年底就成功推出了城市IP“包克和图图”。
在近三年时间里，“包克和图图”以各种形式出现在全市大街小巷和互联网上，传递着鲜活饱满的时代正能量和时尚气息，受到广大市民、来包商旅人士和旅居外地的包头人的关注和喜爱，他们的可人形象和精神气质也日益在人们心中扎根、升华。
正如北京大学王齐国教授所说：“‘包克和图图’代表了移动互联网时代人们对包头形象的新认知、新共识。”
日前,记者走访了“包克和图图”的出品方内蒙高勒牧德文化传媒有限公司，与创作团队负责人索仑嘎，就“包克和图图”的创作故事、文化IP及文创产品创作开发背后的思考进行了深度交流。
深受市民喜爱的包克和图图
“包克和图图”的诞生
“包克和图图”的名字源于包头城市名“包克图”。小鹿包克是一只长有“心”形鹿角的Q萌橙色小鹿，小马图图是一只白色的双翼神马，顶着漂亮的蓝色马鬃，身上还有充满科技感的蓝色星形图案。
“包头是一个多元文化城市，但是一直没有一个强文化元素符号，所以在设计之初我们一直在想究竟什么样的形象才能代表包头，在设计之初我们进行了大量的研究。”索仑嘎说。
鹿城包头，在城市形象中必定离不开鹿。然而在中设计团队发现，其实在中国就有3个“鹿城”，鹿城包头的“鹿”怎样和其他地方区别开同时有自己辨识度呢？“首先在视觉上，我们借鉴了草原文化中‘马印’的概念，让包头的市徽出现在包克身上，这是属于我们包头市独一无二的标记。”索仑嘎说。
为了让小鹿包克更加真实立体，他们还为包克设计了诞生于赛罕塔拉的设定。索仑嘎介绍，“赛罕塔拉是全国最大的城中草原，也是包头的一张城市名片，诞生于赛罕塔拉让包克更具包头的城市气质。”
索仑嘎与团队的工作人员讨论设计方案
和“冰墩墩”手掌里的心形图案一样，“包克”的心形鹿角也充满了温度和善意。索仑嘎说，“任何一个有吸引力的城市必定是有温度且充满善意的，所以心形鹿角和冰墩墩的心形掌印一样，都是想向人们表达一种善意和友好。”
作为一个在国家的支援下建起来的自治区工业长子，包头经历过非常艰苦奋斗的奋斗历程，所以在设计之初，团队就认为软萌可爱的小鹿不能完整表达出包头的城市精神。
“作为一个北方工业城市，包头经历了‘齐心协力建包钢’的伟大历史过程，有一种刚毅、勇敢、担当的城市品格存在，然后我们就说不行，必须在鹿的基础上加东西，就萌生设置一个它的朋友的想法，很多朋友给了我们一些新思路。”
图图就在这样的思考下诞生了。很多人在看到图图时第一时间想到的都是《草原晨曲》中歌唱的“双翼的神马”，认为这一形象就是由此而来，但事实上这背后还有更加深厚的历史文化渊源。
在研究的过程中，团队走访了许多包头的历史专家和文化学者，在文物专家张海斌老师的指导下他们发现，在1981年包头万水泉出土的汉代土釉陶樽的浮雕上，有一只长着翅膀的马。“很多人认为包头就是一个工业城市，但在工业背后包头也有着深远的历史文化，图图的设计灵感正是来源于此，同时也正好和《草原晨曲》中的双翼神马所呼应。”索仑嘎介绍。
同时，图图身上有着前卫的星形蓝色图案和帅气的蓝色靴子，代表着科技和潮流的前沿。索仑嘎解释，“图图的‘双翼神马’的形态是想表达老一辈包头建设者的优良传统，而它身上科技和潮流的图案设计则是想表达新一代包头人还在继承老一辈的精神基础上去突破创新。”
在IP形象确定之后，为了进一步挖掘、征集“包克和图图”城市IP故事，团队与文明城市创建宣传工作协同，开展了“我眼中的文明包头”城市IP故事征集大赛，深入挖掘提炼包克和图图应该承载的包头优秀本土文化，得到全市各族干部群众尤其是广大青少年群体的热烈欢迎和广泛参与。最终从千余件投稿中选出86件作品，部分内容被用于“包克和图图”的IP内容创作。
在一项针对包头市民的线上、线下问卷中，市民对小鹿“包克”和小马“图图”的喜爱度高达98%。“‘包克和图图’的创作历程几乎倾尽了所有团队成员的心血，我们无法创造出比它们更能代表包头的IP。”索仑嘎说。
“最难的是‘创造灵魂’”
作为一家诞生于2012年的设计公司，高勒牧德从2015年开始了与内蒙古博物院的合作，创建了“草原的礼物”自主品牌，走上了文创产品开发的道路。在近五年的时间里，“草原的礼物”系列产品先后获得中国特色旅游商品大赛银奖、内蒙古旅游商品设计大赛金奖等奖项。期间团队受内蒙古文旅厅邀请，参加我国与俄罗斯、蒙古国、斐济、坦桑尼亚等国举办的“一带一路”文化交流活动。
丰富而成熟的文创产品开发经验，让索仑嘎在文创开发上进行了许多深入思考。在她看来，文创开发最难的是为作品“创造灵魂”。
“草原芳华”文创产品
“我们创作‘包克和图图’，创作‘草原的礼物’文创产品，想的最多的就是怎么让其中表达的内涵与受众有共鸣，怎样能把抽象的概念具象化，让更多的人去主动了解、接纳、喜欢。”索仑嘎介绍，“我们所有的设计都是先从文化研究入手，为此我们设立了专家顾问智库，然后再通过创意转化，通过设计师不断的修改打磨，才能形成最终的成品设计。”
在基于生态保护的自然元素系列产品“草原芳华”的设计过程中，如何给内蒙古的自然资源赋予更深刻的文化内涵成为了关键。设计团队展开头脑风暴，童年记忆中的草原花海逐渐浮现查出来。“因为蒙古族民歌里唱到很多花，所以我们先找遍了民歌，但却没有找到六朵内蒙古名花的全部内容，于是我们就决定自己去诠释这些花朵，思考怎么通过简单的语言表达出草原上的哲学思考。”索仑嘎说。
金莲花书签
杭盖乐队的一首《轮回》给了团队灵感：“我们/在生命的轮回中/彼此牵挂/昨日/是疾驰的黄骠马/今天/是凌波的金莲花”。这样一支短小而意境深远来表达草原上的金莲花的小诗就这样被打磨出来，印在“草原芳华”系列产品的包装上。
2020年新冠爆发以来，整个文旅产业受到了巨大的冲击，这也把高勒牧德逼上了转型发展之路。
“我们以前是‘强旅游弱文化’，就是更重视旅游市场需要，旅游产品的开发，而我们现在要转向‘强文化弱旅游’，要转向做内容，想办法怎么去讲好中国草原故事、讲好内蒙古故事、讲好包头故事。”索仑嘎介绍。
“包克和图图”可以说是高勒牧德转型发展迈出的第一步。
在对“包克和图图”的构想和设计中，“包克和图图”IP在平面视觉呈现和公益活动中的应用方式只完成了全部策划方案的10%。“‘包克和图图’IP的应用场景目前还比较少，我们希望未来能通过城市伴手礼、舞台剧、动漫、乃至打造主题公园、主题商业综合体等手段将它应用到包头方方面面的场景中去，以‘包克和图图’来展现包头在新时代的新面貌。”
近两年，高勒牧德还策划并执行了包头市第一、二届文化旅游创意作品大赛，并与更多的包头本土消费品生产企业展开合作，对日用品、食品等传统产品进行文化注入和形象升级，帮助企业开拓新市场，都取得了非常好的效果。
高勒牧德今年还计划升级“草原的礼物”IP系统，在主要互联网平台上全面铺开线上宣传，通过为IP设定独特的中国草原文化灵魂，以更生动的表现形式，去吸引和积累更大的受众群。
“这意味着我们要把自己投入到更大的池塘里面，过去我们面对的市场是自治区的，而未来我们的竞争对手可能来自深圳、上海、北京等城市，这对于我们来说也是巨大的挑战，我们希望我们的IP未来也能像‘冰墩墩’一样受到全国乃至全世界人的喜爱，成为开放、自信、包容、充满善意的中国草原文化使者。”索仑嘎说。
(包头社融媒体记者：康璐）
有声绘本故事《火鸡图图的故事》我要更自信
火鸡图图不喜欢自己。他的腿像两根棍子。图图最讨厌的是她的声音。咯啵咯啵，咯啵咯啵。多可怕的噪音啊！她的头上没有毛。她的羽毛是棕色的。
当图图还是只小火鸡时，她的身上软软的、柔柔的。他的声音也软软的、柔柔的——叽叽。但是她长大了，学会了像其他大火鸡一样说话，她的叽叽声就变成了——咯啵咯啵。一天，图图再也不能忍受她的咯啵咯啵了。她想要一个新的声音。
"我想要你的哞哞声。"图图恳求母牛卡西。"你的声音又长又有力我真想要！"
卡西慢慢转过头。她嚼了些草说："这我可不能给你，哞哞声是我的一部分。"
图图去找小猪帕里斯。"你能不能给我你的哼哼声？它听起来又聪明又坚强。"
帕里斯在泥坑里打了个滚，摇摇他的鼻子："不行，你不能像我这样哼哼。你又不是一头猪。"
图图去找马儿哈利，"你的声音真温柔。我能不能有你的咴儿咴儿声呢？就一天了好。"
"咴儿咴儿声可不行，对不起。"哈利边说边大嚼着干草。
她向鸭子要嘎嘎声。向鹅要哦哦声。"对不起图图，不行。""你说什么？"
她向乌鸦要啊啊声，向猫要喵喵声。
"不行！不成，不能给你。"他们都说："不可能！"
图图找到公鸡拉尔夫。"我喜欢你的喔喔——喔。每天早上你一高声唱，就叫醒了全世界。"
拉尔夫很得意，他向天空伸长脖子，"我不能把我的声音都给你。"
图图失望地叹气，"那个，哪怕是一小部分也好。"图图说。
"好吧，"拉尔夫很和气："我可以给你"喔"，我自己留下其他的部分。怎么样？"
图图简直不能相信她的好运气。喔，喔，喔。
第二天早上天亮前，世界还是一片黑暗，图图睡得正香。拉尔夫跑过来叫醒她："醒醒！太阳就要升起了！我们得打鸣了，让大家知道是早上了！"
太阳正在田野上升起。图图咕哝着揉揉眼睛。喔，喔，喔，喔。
"等等，"拉尔夫说，"我们得一起唱。一、二、三，唱！"
咯——！咯！咯——！喔！喔喔——！咯咯——！咯咯——喔！喔！喔！喔！
拉尔夫看看图图。图图看看拉尔夫。这行不通。整个谷仓都在沉睡。图图发出最后一声"喔"，然后跑掉了。
图图坐在一棵树下伤心地哭。高高的树上，猫头鹰奥莫听见了。"唔——唔，"他叫图图。"你怎么了？"
"我讨厌我的咯啵咯啵声！"图图说。
奥莫眨眨他的大眼睛，说："以前我也想要一个新的声音。当我唔——唔的时候，每个人都觉得我在提问题。他们觉得我很傻，其实我是非常聪明的。"
"如果我可以有哼哼声，或者汪汪声，或者哞哞声，或者嘎嘎声，我会很高兴，什么也不再想了。"图图抹抹眼泪，"没有谁的声音像我的这么难听。"
奥莫飞下来对图图说："你的声音是你的。你就是这样的。你的声音对你正合适，就好像我有我的唔——唔声。"
但是图图并不相信。她在谷仓院子的边上走来走去。小鸡们正在玩儿。"叽叽！"他们笑着，跑着，拍打着小小的翅膀。图图很伤心。
突然，图图听到了一个很大的、尖利的声音："嘶——嘶，嘶——嘶。"
一个阴影打过地面。阴影移动过来越来越大。那是一只鹰！所有小鸡吓得动弹不得。
嘶——嘶！鹰盘旋着更近了。他的尖嘴看上去又硬又可恶。他的大翅膀慢慢地拍打着。他的尖利的眼睛往下盯着寻找午餐。图图快跑起来，在小鸡旁边张开翅膀。
"咯啵咯啵，咯啵咯啵！"图图喊道。
"咯啵咯啵咯啵！"图图大喊着。鹰有些迟疑。图图拍打着翅膀，再次大喊："咯啵咯啵咯啵咯啵!"
鹰飞走了！每个人都为图图欢呼。"耶!图图真棒！"小鸡们转着圈喊着。
图图为自己感到很骄傲。
"我的腿很瘦，这样我能跑得快。我的羽毛像一张毯子，又温暖、又安全。我的声音就是我的。它一点也不难听。这就是我。咯啵--咯啵--咯啵。我想我就是这样，我就是要长成这样。"
"还有我！""我也是！""当我长大的时候我要像你一样！"
"太好了！咯啵咯啵，赶走了鹰！温暖的羽毛。跑得很快的腿！嗖——嗖"
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