老盖回顾过往，曾从Tim、冯伟、Anny Fan、何薇薇所品尝的面食中，洞察到他们的故事与热情，并据此为他们量身打造了独具特色的、与个人性格和气质完美契合的MINI。
李奇的愤怒与冲动是故事的起点，而他的和解与新的征程则是故事的终点。在故事的最后，他目睹了老盖口中的人们正与他们的MINI车投入于热情洋溢的生活中，这才恍然大悟，原来每辆MINI的迷人之处，不仅在于车辆本身，更在于那些背后拥有执着热情的人们。
该项目涵盖了这支广告片，其核心是对“迷你所爱”这一理念的深入解读。这一理念正是MINI在中国推出的全新品牌策略，同时也是MINI全球品牌战略在中国市场的具体实施。
从“MINI”转变为“迷你”并非单纯的字面翻译，更重要的是，它能够将消费者紧密联系在一起——在“迷、你、所、爱”这四个字富有韵律的搭配中，鲜明地展现出了消费者的个性和偏好。
众多消费者对MINI的追捧，不仅仅因为其作为一辆汽车的实用价值，更在于它代表了一种生活态度，一种能够体现个人情感、偏好、审美和立场的存在，它承载并映射了车主的激情与人生轨迹。Anomaly，作为其广告创意的代理机构，这样阐述道：广告通过形象的展示，揭示了MINI的吸引力所在，那就是车主对它的狂热追求，而这恰恰正是“迷你所爱”理念的核心所在。
齐天佐导演认为，这部充满人文气息的电影之所以给人以江湖气息，是因为在他看来，汽车就如同侠客的兵器。“对于人而言，汽车就如同侠客手中的兵器，是行走江湖的必备之物，因此‘人车合一’便如同‘人剑合一’那般境界。”
譬如影片中的何薇薇，一头银发，她曾感慨，“我这六十年，都是坐车的，如今老了，我想自己来掌控方向盘。”于是，她紧握着老盖为她安装的与自身年龄相仿的方向盘，踏上了新的征程。这正是一位年近七旬的老人，在历经世间沧桑后，挣脱束缚，依旧保持着对生活的热情与热爱，勇敢地掌握着自己生活的方向。
例如，那位频繁往返于时尚秀场与镜头前的时尚达人安妮·范，她对宠物狗情有独钟，并且她所采用的个性化改装手法，就是增添一条印有狗狗图案的安全带——这种安全带的定制，既体现了个性，又彰显了时尚。
又例如，影片中描绘了一群对赛车和改装车情有独钟的车主，正如导演齐天佐所言，他们的痴迷代表着一种纯粹的理想主义精神，他们对自己所热衷的兴趣爱好始终如一，不知疲倦地追求，不寻求任何答案。
MINI与其他汽车品牌的区别在哪儿？
这辆拥有62年悠久历史的微型车款，自问世之日起便彰显着鲜明的个性和传奇色彩。自1959年问世那一刻起，它凭借在微型车身中创造出宽敞乘坐空间的本领，在汽车界声名鹊起。同时，天才设计师、“MINI之父”伊斯哥尼斯在餐巾纸上勾勒出的宏伟蓝图，也让这辆流淌着纯正英国血统的小型汽车，从最初的国民车型逐渐演变成一种时尚的象征。
MINI并非依靠价格竞争赢得市场的汽车品牌，实际上，它的众多消费者购买的原因，正是看中了其独特的个性。
MINI的独到之处，在复古造型的车身、具有辨识度的设计特色、极具个性化的涂装改造，以及通过广告和创意展现的品牌文化中，一目了然。换言之，MINI在销售汽车的过程中，也促使消费者心悦诚服地接纳其所传递的情感与生活态度。
正如营销领域一则广为人知的理念——“人们厌恶被说教，却乐于聆听故事”，MINI采用的叙事式营销手法，使得品牌与顾客之间的关系更像是彼此间的讲述者和倾听者，甚至可以视为品牌文化的共同塑造者，这样的策略对于提升MINI的品牌价值和用户忠诚度大有裨益。
审视过往的营销实例，我们不难发现，依托其独特的品牌底蕴和风格定位，MINI在讲述故事方面始终表现出色。
例如，制作一部以雕刻时光咖啡馆的创始人庄崧冽、服装品牌“例外”以及公共空间“方所”的创始人毛继鸿，还有先锋书店的创始人钱小华等七位创客为影片主角的影片《内心引力》；开设一家无论自驾至何方，都能在美景中安顿下来的“游牧酒店”，激励人们保持对未知的好奇心，持续探索与自我成长；再如，在上海的老城区建筑中，打造一个用于展示MINI品牌的共享空间。
这种汽车广告与以往截然不同。如今多数广告内容仅限于生硬的推销，唯有当品牌自身精神足够强大，才有可能与消费者进行情感和生活的交流。导演齐天佐如是说。
MINI之所以能够轻松跨越自身领域，拓宽商业版图，并累积了丰富的品牌故事资产，关键在于其消费群体所处的特定圈层，以及与车主共同培育出的品牌文化。
讲述故事的本质，关键在于人物。对MINI而言，是其车主群体共同构筑了品牌的根基与精神内核。
2019年，MINI推出了全球首个专为MINI车主打造的“THE COOPERS”社群平台。该平台旨在激励车主们创作原创内容，成为MINI品牌的形象大使。到了2021年，该平台上的社群成员数量已经突破160万大关。
而中国消费者们，正在成为MINI最看重的群体之一。
中国在全球MINI品牌的发展中表现尤为突出。根据最新财务报告，2021年的前九个月，MINI在中国的销售业绩实现了显著增长，销量较上年同期上升了22.5%。尤为引人注目的是，MINI旗下的子品牌JOHN COOPERWORKS，其销量同比大幅跃升，增长率高达148%。
此外，数据表明，英国MINI车主的平均年龄为50岁，欧洲地区则为40岁，相比之下，我国MINI车主的平均年龄最为年轻，仅为33岁。根据用户画像分析，MINI在中国的主要消费群体集中在25至39岁年龄段，主要由城市中的中产阶层构成。他们的职业背景多样，涵盖了艺术家、医生、创业者等多个领域。共同特点是，他们情感丰富，富有创造力，对生活品质的追求尤为强烈。
从文章开头提到的这部广告片来看，其独特之处显而易见——它源自车主的真实经历，并且由车主亲自出镜演绎。这种以“车主故事”为题材、车主亲自参与表演的“车主电影”模式，不仅代表了MINI车主创造力社群的一次创新尝试，同时也标志着中国汽车营销领域的一次突破。
导演齐天佐表示：“我们挑选的样本中，既有男性，也有女性，甚至包括一些年纪较大的车主，他们共同描绘出了当代中国MINI消费者的形象。”他进一步阐述道，“这一群体不仅体现了时间的纵向发展，还横跨了各个行业。影片中的人物都富有创意和独立精神，这与我们对品牌精神的认知不谋而合：无论是生活还是工作，独立精神都至关重要。”
正是这群对生活充满热爱，且在品味与兴趣方面有着高度追求的车主群体，他们与品牌携手，共同将MINI的“迷你所爱”故事，描绘得生动而富有色彩。
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