作者|谢明宏
编辑|李春晖
真实场景与动画表现相融合，少儿频道的主持人实时与角色进行交流，节目内容中歌舞、相声、小品等表演形式洋溢着浓厚的节日气氛。定于1月30日和31日这两天黄金时段播出的《动漫大贺岁-金虎送福》节目，已经引起了众多国产动漫爱好者的极大兴趣。
大头儿子自然无需多言，在腾讯视频与央视动漫的携手打造下，首次亮相的“福小虎”显得格外充满朝气——他腰间挂着中国鼓，手持两根鼓槌，融合了诸多中国传统文化的元素。《动漫大贺岁》这部作品中，“福小虎”将和众多知名动漫角色，包括大头儿子、棉花糖、熊猫等，一同踏上寻找新年礼物的旅程。除了亲临专业的训练场地体验冰雪运动的独特魅力、为即将到来的北京冬奥会助威呐喊，更要在故宫的殿堂中欢歌跳舞，与孩子们一同共庆虎年的喜庆时刻。
硬糖君感到非常遗憾，你曾感叹，为何我们小时候没有如此应景且有趣的动画节目呢？近年来，国漫少儿市场呈现出蓬勃发展的态势，少儿内容早已不再是电视时代那种按部就班的模式。年轻一代的父母们，更愿意陪伴孩子们观看《米小圈》等网络原生内容。而腾讯视频此次推出的《动漫大贺岁-金虎送福》节目，更是让那些曾经看着《大风车》长大的观众们感受到了“爷童回”的温馨。
“福小虎”这一IP崭露头角，腾讯视频携手央视动漫推出了“十二生肖战略”，旨在将我国传统文化美学与现代审美潮流相融合。此次合作充分体现了腾讯视频在内容运营上的理念：在为孩子们提供高品质的少儿内容之余，亦致力于为他们健康成长提供坚实的保障。
当前少儿观众究竟偏好何种动画内容？回顾腾讯视频少儿频道在过去一年的努力与成果，答案显而易见。
玩中学，少儿内容拥抱传统美学
《动漫大贺岁-金虎送福》映后，腾讯视频推出的“少儿春节档”节目琳琅满目，令人目不暇接。《呆爸萌妹》、《红眼镜猪猪》以及《狐桃桃和老神仙》纷纷推出了新作品。《天真与功夫袜》的新剧集、《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》、《汪汪队立大功》的第7季和第8季、《熊熊帮帮团》以及《猪猪侠之恐龙日记5》等众多动画作品也将陪伴孩子们度过一个欢乐的春节。
值得注意的是，腾讯视频在少儿传统美学领域的布局相当稳固，多部新作品如《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》、《狐桃桃与老神仙》以及《呆爸萌妹》等，都蕴含着鲜明的东方传统审美特色。
少儿观众群体从中受益匪浅，这不仅是一次对传统美学的初步认知，更是一堂充满趣味的人文知识课。腾讯视频不仅输送知识，还与孩子们共同成长，通过高品质的内容构筑起守护少儿成长的“安全圈”与“防护罩”。若以上一代国人的传统美学启蒙源于《大闹天宫》和《天书奇谭》为例，那么新一代的少儿们则亟需全新的作品来启迪。
腾讯视频在少儿动画领域巧妙地融入了传统美学元素，并成功摸索出了一套完整的方法论。该方法论不仅激活了中华民族的传统文化和民俗风情，而且在内容叙事上追求创新，同时亦强调表现形式上的创新突破。
去年推出的动画作品《故宫里的大怪兽》以故宫为蓝本，运用CG技术实现了对景色的逼真还原与创意革新，其中天一门、御花园、断虹桥、十八槐等景观均展现出其瑰丽与宏伟。在美术设计方面，既保留了原有景色的外形特点，又巧妙地融入了神兽世界的奇幻元素。
《故宫里的大怪兽》这部作品的主人公李小雨原本只是个普通的女孩，然而当她踏入故宫那神秘的隐藏世界后，她发现了自己内在的价值和潜能，从此不再受外界评价的左右。少儿成长过程中，传统文化的融入显得尤为细腻和温润。根据用户数据分析，高学历和一线城市用户的比例较高，这充分说明了当今父母对传统文化教育的重视程度。这部动画作品荣誉满满，不仅被国家广播电视总局列为2021年的重点项目，还荣获了中国西安国际动漫大赛的新光奖。
2022年1月新推出的动画作品中，传统元素得到了进一步的激发与展现。《狐桃桃与老神仙》这部作品巧妙地将非物质文化遗产融入少儿动画，使孩子们在学业之余得以感受到水墨国风的独特魅力。狐桃桃在修炼的过程中，结识了竹鼠满满、猴子闹闹、孔雀花花和乌龟多宝等好友，还有性格各异的仙人，作品既富有趣味性，又蕴含着深刻的寓意。
在民间传说中，关于“遇仙”的描绘常常充满了神秘与梦幻色彩，《狐桃桃与老神仙》这部作品在延续这种丰富想象力之余，讲述了一个关于孩子勇敢探索未知世界的故事。渴望掌握法术的小狐狸狐桃桃，同其他孩子一样怀揣着梦想与渴望，但要实现目标，她必须依靠不懈的努力和坚定的意志。
《呆爸萌妹》这部作品将乏味的汉字变成了“字灵”，而萌妹搜集这些字灵的过程，实际上是小朋友们了解汉字文化、激发探索欲望的途径。兴趣是学习的最佳引导者，在这段充满新奇的探险旅程中，孩子们获得了“精神上的成长”。作为我国首部国学亲子奇幻冒险动画，《呆爸萌妹》不仅深入挖掘了丰富的教育意义，还展现了深刻的社会价值。
告别单调，多元矩阵布局
媒体学者尼尔·波兹曼在其著作《童年的消失》中严厉批评道，相较于印刷时代，电视时代的兴起导致了童年的消逝。实际上，从印刷时代过渡到电视时代，再到现今的网生动画时代，人们对优质儿童内容的追求始终如一，然而，内容单一、教条化的矛盾问题却始终未能得到有效解决。
国漫已展现出多元化的细分趋势，那么为何少儿内容不能也实现类型上的多样化，实现美美与共呢？针对不同年龄层的用户需求，腾讯视频在为儿童及其家庭提供具有艺术性、高质量、多元化作品方面所作的努力，是显而易见的。
在腾讯视频少儿频道，我们针对中国传统文化、7岁以上的年龄段、女性观众以及儿童真人剧等细分领域，进行了多样化的内容规划。只有紧贴少儿学习与生活的实际场景，我们才能创作出广受欢迎的作品，进而融入他们的成长历程。
国学领域广泛涉猎了汉语汉字、国学知识、民间神话以及风俗文化等多个方面，从而为孩子们开启了探索兴趣的大门。《米小圈动画成语》和《米小圈动画古诗》以及《伶可家族带你看大秦赋学成语》等作品，既寓教于乐，又非常适合家长和孩子共同观看。米小圈以其顽皮可爱的形象，在孩子心中赢得了至交的地位，堪称少儿界的顶尖明星。他以轻松活泼的方式传授知识，孩子们在不知不觉中养成了自主学习的好习惯。
《故宫里的大怪兽》与《豆乐国学》专注于国学启蒙与美学提升。《狐桃桃与老神仙》则聚焦于中国古代的神话传说，展现了多元与包容的特点。在这片丰富多彩的传统文化之海中，那些深入浅出的作品无疑是帮助人们入门的小舟。
7+赛道汇集了真人剧场和合家欢剧场，极大地丰富了观众在自主观看和陪伴式观看方面的选择。《舒克贝塔》这一经典IP经过创新演绎，吸引了不同年龄段观众的关注，形成了一家三代共享的跨代际观影热潮，同时还荣获了第十六届中国国际动漫节颁发的金猴奖。
《薇薇猫的日常》这一系列短剧，成功吸引了众多持有佛系生活理念的年轻观众，这一现象充分表明，儿童题材的内容同样能够引发成年人的情感共鸣。《薇薇猫的日常》还荣获了国家广播电视总局的青睐，被推荐为2021年第三季度的杰出国产动画片。薇薇猫不仅荣获了“新光奖”2019年度最佳形象大奖，还摘得了“月桂奖”2020年度最具人气品牌奖和2021年度最佳原创设计奖。同时，它还被评为“玉猴奖”2020年度十佳新锐动漫IP以及2021年度十大最具商业价值动漫IP。这只心宽体胖、大智若愚的处女座粉色小猫咪，谁能不为之倾倒？不仅孩子们为之着迷，大人们也能从中得到放松和疗愈。
哎呀，这部作品《糟糕，我变成超人了》以及《超战真人》巧妙地将科幻元素融入了校园日常，成功拓宽了少儿题材的范畴。《超战真人》中，主角与负能量魔人进行了一场激战，真人实拍与动作捕捉技术相结合，再加上2D和3D特效的运用，极大地激发了孩子们的想象力。
女生赛道上，《我的同学是美人鱼》、《寻梦泡泡岛》以及《ShaSha&Milo》三部作品，共同迎合了该年龄段少女们的喜好。《寻梦泡泡岛》以其梦幻般的场景，紧紧抓住了这一时期女孩们的审美共识和心理特点，激励孩子们肯定自我、积极追求梦想。每一集中所蕴含的微小启示，共同构筑了一个充满正能量的精神堡垒。
在内容布局的深度挖掘之外，腾讯视频在知识产权商业拓展领域也接连取得显著成果。该平台凭借《故宫里的大怪兽》、《薇薇猫的日常》以及《超迷你战士》等优秀内容，成功打造了多个跨领域营销的典范，成功突破了动漫知识产权的商业界限，充分展示了针对儿童内容的广阔商业前景。
《超迷你战士》凭借其卓越的内容品质，携手壹基金“海洋天堂计划”，吸引了众多品牌加入，成功实现了线上线下渠道的融合，从而引发了上亿用户对“生命因爱闪光”公益活动的热情参与。
自制动画出海，文化乘风扬帆
评估一个国家动漫产业的综合竞争力，海外市场的反馈至关重要。曾深受日式、美式动漫影响的我国童年，现已转变为由丰富多彩的国产动漫所占据。这些国产动漫走出国门，依旧保持着独特的魅力，为国家文化软实力的提升增添了新的光彩。
腾讯视频在实施其内容多样化战略的过程中，始终将制作达到国际一流水平的优质动画作为主要目标。《The Coop Troop》这部动画作品是由腾讯视频与英国Sixteen South共同制作的，它将与法国电视台携手播出，主要服务于6至9岁的孩童观众。
《Deep in the Bowl》这部作品由奥斯卡得主Laurent Witz担任导演，通过展现水族馆中鱼群的日常生活，映射了儿童的日常世界；《小企鹅的冒险》则是腾讯视频与国际著名发行商Superights共同打造的原创动画，双方合作显著增强了国产动画在海外的影响力。
在全球范围内进行战略部署，成果丰硕，犹如繁花似锦。用这八个字来概括腾讯视频在海外的传播成效，可谓十分贴切。《海豚帮帮号》这一节目已在新加坡、印度尼西亚、越南、泰国、缅甸等东盟国家的主流媒体频道上陆续播出，其中包括Media Corp；而3D动画片《超级小熊布迷》也已在加拿大的Treehouse电视台、法国的Canal+等海外主流电视台上亮相。
《救援宝贝》这部作品已经在韩国的JEI TV、KBS KIDS、DAKEYO TV以及BRAVO KIDS等电视台播出。同时，法国的Federation Kids & Family公司已经成功获得了中国动画《Kung Fu Wa!》（中文译名：《天真与功夫袜》）的全球发行权限。有些动画片在国内尚未引起部分家长的关注，但它们可能早已在国外家长中成为了热门的焦点。
除了在全球范围内的渠道布局，国际荣誉也唾手可得。《超迷你战士》荣获第17届法国戛纳春季电视节亚洲唯一入选作品。《超迷你战士》的海外成功，彰显了腾讯视频自制少儿内容对市场的精准把握，同时也体现了其对超越国界的艺术共通性的深刻理解。
在2022年举办的腾讯在线视频V视界盛会上，少儿类节目内容展现了多元与共性的和谐融合。从承载着传统国学精髓到涵盖7+赛道，再到充满欢乐的合家欢剧场，这些作品共同聚焦于新生代的成长轨迹、兴趣塑造以及倡导家庭共度时光，同时它们还积极传承并推广了传统文化及国风美学，在少儿心中植下了深刻的本土文化印记。
承前启后，腾讯视频在少儿领域的多元化发展已取得了一系列显著成就。自与中央电视台携手推出十二生肖系列作品以来，该平台来年计划推出更多佳作，其中包括展现改革开放成就的《下姜村的绿水青山梦》以及深受喜爱的《舒克贝塔4》等。
依托于科技与艺术融合的战略引领，腾讯视频推出的众多高品质动画作品，无疑将深刻塑造一代中国人的童年记忆，甚至可能触及世界其他角落的一代人，留下同样的深刻印象。
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