作者| 小范
编辑| 文石浩
当刘耕宏的粉丝还在快速增加的时候，他的过时剧本已经有人在写了。
专业健身教练指出，有些动作是强迫性的，不适合练习。
不少网友行为古怪，抱怨刘耕宏在训练中受伤。
舆论逆转，人们开始主张健身要量力而行，而不是盲目跟风。
刘耕宏的黑暗过去被揭露。
我很困惑。
事情的走向完全不同了。社交媒体上，不少用户开始抱怨，有的节奏跟不上，有的跳了两天大腿抬不起来，有的跳了几天大腿肌肉拉伤。结尾。 5天……刘耕宏短短几天的几千万粉丝中，大部分都是——人。他们可能以前根本没有锻炼过，也可能对刘耕宏本人没有太多的喜爱。他们闯入只是为了证明自己没有出局，仍然走在流行文化的最前沿。就算生气的不是刘耕宏，而是张耕宏和王更宏，他们的反应也不会改变。
在抖音上走红的网红，很难逃脱快速走红，然后又快速消失的不幸。一年前红的丁真，三个月前红的张，几乎都被遗忘了，而当我们谈论大古拉K、朵朵、毛毛姐妹时，感觉就像我们在谈论毛阿敏和蔡国庆，不过他们成名也不过三四年前。
说他们因为网红的身份而很快被遗忘似乎是错误的。李子柒也是一位网络红人。大家还记得十年前红过的李子柒。有时网友会问她“她在美国可以吗？”
也有不少短视频从业者将网红的迅速衰落归咎于抖音的管理层。该平台利用算法来控制流量的分配，控制每个名人在网络上的曝光度，将他们收到的点赞数限制在几千个，即使他们有几千万的粉丝也可以。这种观点虽然有一定道理，但并不完全正确。
平台在流量分配上有更多的发言权，但仍然要服务于用户。如果用户持续喜欢，平台为什么不推广呢？网红的火爆不是平台宣称网红酷，而是用户用脚投票的结果，这是用户的结果告诉算法他们厌倦了向上滑动。张老师的视频《Aloha Heja He》，我想吐了，是时候用脚投票了。
在抖音的世界里，当红网红是没有规则的。它们莫名其妙地出现在视野中，又莫名其妙地消失，没有脉络，只有碎片。事实上，按照算法推荐的逻辑，仅仅因为滑动控制太方便，你没有耐心花时间了解他们的个性和经历，你很难真正喜欢一个人。所以，一个网红消失了，也不会让人可惜。
现在的网红生产机制颠覆了原有的造星模式。在传统娱乐圈，无论你是演员还是歌手，最重要的标准就是知名度：个性和标签。歌手的声音必须是可辨识的。因此，你很容易区分出张信哲、李健、汪峰。对于演员来说也是如此。为了留在观众的记忆中，你需要塑造至少一个成功的角色。
经典互联网时代的网红延续了传统娱乐行业的模式。无论是芙蓉姐妹还是李子柒，她们都有足够的个性留在人们的记忆中，引发大量的讨论。传统娱乐圈也是一个令人印象深刻的个性标签。
在抖音，个性和标签不再重要，重要的是内容是否足够吸引人。任何有过抖音工作经验的人都明白抖音的3秒规则。这意味着您需要在视频的前3 秒内吸引人们的注意力。你的视频3秒后的完成率是考虑是否能上抖音热榜的重要因素之一。
这意味着照片中的人物并不重要，但如何吸引眼球更为重要。如果李子柒是个无名小卒，她的视频开头有10秒到30分钟的空白镜头，很容易就会被抖音上的人刷屏。按照这种分发逻辑，即使是名人，如果没有在前几秒吸引眼球的内容，也很容易迷失在人海中。因此，尽管抖音的日活跃度是微博的数倍，但明星们仍然愿意将微博作为自己最重要的发声地。
抖音已经将内容创作产业化。似乎一个又一个的网红找到了走红的方法。但事实并非如此。抖音流行的是一群人、一个话题、流行文化的一部分。受欢迎的人只是幸运地被选中代表他们的团队，没有必要试图找到一种方法来受到他们的欢迎。当然，他们的死并没有什么耻辱。
刘耕宏是健身博主中被选中的幸运儿，当他走红的时候，其他抖音健身博主也庆祝了春天——。事实证明，这是抖音策略的结果。据卡思统计，3月至4月，抖音热门关注者排行榜连续前20位的分别是专门从事减肥健身的@Xueqianqian和专门从事身材管理的@LiuFangPhysicalEtiquette。 4月份，《六芳健身礼仪》也新增了4.884亿粉丝。
这背后是用户的情绪反应。受疫情影响，人们的健身需求暴增，不少人居家隔离，在家无所事事，“体重异常增加”。长时间封城引发的各种负面社会情绪亟待及时疏导和释放。在家做有氧运动是在享受乐趣的同时释放情绪的好方法。用户关注抖音博主是为了锻炼身体，更重要的是在枯燥的居家生活中找到一点乐趣。
话题和情感比人本身更重要——无论是抖音平台还是经营网红的MCN组织都早已明白这一点。
抖音能够吸引用户并保持用户参与度的逻辑在于，感官刺激是一时愉悦、始终刺激的。张的冲击感来自于快速流畅的镜头转换和节奏感很强的背景音乐《Aloha Heja He》。以前没有人制作过这样的短视频。而当张和他的模仿者蜂拥而至，《Aloha Heja He》成为一首洗脑歌曲时，感官刺激就会变成审美疲劳——。他最新视频的点赞数仅为峰值时的13%。当用户厌倦了张的审美时，新的感官刺激就会出现。
这是实实在在的工业化明星创作型号——。中国娱乐业试图学习韩国但失败的造星模式，抖音却以极高的效率实施。练习生们被分配到各个团队，磨练歌唱、表演等才华，成为造星流水线上的标准产品，被迫进入常规剧、综艺、音乐，成为偶像团体东方神起。金秀贤出自偶像剧《来自星星的你》。
在这种模式下，某个明星很难成为永恒的偶像，新产品很快发布，旧产品很快被淘汰。在抖音的算法下，这种不断创新的流水线造星模式变得更加划算和高效。任何想成为网红的人都可以节省歌唱和表演训练的时间，并利用这些数据直接进行日常制作。这类似于互联网行业构建产品时使用的“A/B测试”，测试用户是否会购买。
批评者常常指责快餐文化是该行业缺乏明星发展和长期品牌思维所带来的。但从另一个角度思考一下。一个行业产生明星并没有什么错，无论是MCN公司还是个人网红。 —— 日常生产减少了公司的试错成本。在算法创造的流行文化中，更容易受到关注，而在人们过于依赖个性和标签来获得关注的时代，想要出人头地却很难。无论你的寿命有多长，更多的流量总是比没有流量好。
刘耕宏在娱乐圈摸爬滚打了几十年没有走红，50岁的时候却凭借抖音成为了不可思议的网红。这对他来说从来都不是坏事。
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