文字|甲方研究会
失去中国市场的消息传出后不久，又传来Forever 21美国总部寻求破产保护的消息，将整个行业的困境暴露在公众面前……
以HM为代表的快时尚，这些曾经创造过惊人销售业绩的快时尚巨头，正在失去年轻人的市场，曾经的大好局面被打破、改写。
快时尚大厦正在摇摇欲坠……也许没有人能够独自熬过寒潮。快时尚创造的“一次性衣服”时代即将结束，即衣服穿几次就扔掉。
01
快时尚无处不在
不久前，一段类似釜山行的抢购视频在微博上疯传。
视频中，当优衣库的卷帘还在升起时，一大群年轻人正冲进店里疯狂抢衣服。不了解的人还以为优衣库是在免费送衣服。这个姿势很像超市里卖东西的女士。为战而战。
上一波KAWS 和优衣库的联名单品，带来了很多困惑……
这款T恤成为热门单品，出现在多地商店的抢购服装在同行中占据了风头，让人们几乎忘记了快时尚品牌的混乱处境。
事实上，整个快时尚行业近年来一直面临着线下渠道萎缩、净利润下滑的困境。甚至还受到了大量环保指控。从制造到毁灭，快时尚的“邪恶”已被揭露。
公开资料显示，西班牙品牌ZARA母公司2018财年全年净利润创五年新低，销售额仅增长3%。与2017年9%的销售额相比，增速明显放缓。
远道而来的瑞典HM也放慢了开店速度。 Topshop宣布提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，随后关闭了天猫旗舰店。母公司阿卡迪亚集团也申请破产；而New Look在2018年12月31日的前9个月，净利润较去年同期亏损510万英镑，并退出中国市场并关闭了天猫旗舰店。
荷兰品牌CA现在基本上已经看不见了……
就连在中国发展一直不错的优衣库，也预计将2019财年营业利润下调100亿日元，这是其三年来首次下调年度利润预期。
新生代消费者已成为服装消费的主力群体。追求个性、时尚的年轻人不再满足于低价、大批量生产的衣服。
2019年，快时尚陷入衰退。
记得各大快时尚品牌初来乍到时，野心勃勃，疯狂抢地。如今，关店或退出当地市场已成为常态，情况发生了变化。
02
品质与美观是不相容的
2002年，优衣库在上海开设了第一家专卖店。四年后，西班牙品牌ZARA和美国品牌GAP也进入中国。 2007年，HM专程从瑞典赶来参加这项比赛。
当年的服装行业，“快”、“时尚”成为当时可见的发展趋势。
这些快时尚品牌不断以低廉的价格、小批量的方式为顾客提供许多最流行、最潮流的款式。近年来，它们已成为年轻人购物的重要场所之一，颇受欢迎。
由于快时尚相对丰富多样的运营模式、较高的性价比、较低的品牌溢价以及紧跟时尚潮流的能力，在进入中国市场的这些年里，开创了“一次性服装”时代衣服只穿过几次就被扔掉了。
快时尚是偷来的时尚。
据悉，快时尚品牌会派设计师前往各大品牌的时装秀，以向大品牌“致敬”的名义反复向大品牌“学习”。他们抄袭，在家做，不断测试侵权的边缘。虽然互相抄袭是时尚界不可避免的现象，但快时尚品牌的面貌实在是太丑陋了。
随着中国消费主体群体的变化和消费需求升级，十年前能够满足消费者的产品已经无法满足如今市场逐渐培育的成熟消费者。
对于消费者来说，快时尚往往意味着“快出、快买、快扔”。换句话说，品质与美观无法同时实现。随着快时尚不断追求利润，它逐渐偏离了初衷。
80、90后的老顾客纷纷步入30多岁。相比时尚，他们更注重品质消费。随着“千禧一代”主力军新一代消费者的出现，快时尚品牌创造了“唯快不可破”的神话。逐渐被解体，品牌纷纷倒塌。
十多年前，中国传统服饰在国际快时尚品牌的冲击下几乎无力反击，快时尚轻松占领了市场。
不进则退。一直坚信“快而不破”的快时尚日渐衰弱。消费者也开始关注过度消费和时尚向善。这种像便利店的塑料外卖盒、塑料袋一样资源密集型、劳动密集型的行业，引起了消费者的极大不满。
时尚机构Thredup发布的数据显示，25%的女性消费者表示从2019年开始将不再购买快时尚服装，其中大部分是年轻消费者。
不得不说，快时尚品牌的日子已经不好过了。即便中国市场是一块又好又有吸引力的蛋糕，快时尚品牌也很难吃到它。
03
如果你不改变，你就会死。如果你支持这座建筑，它就会倒塌。
这些国际快时尚品牌现在要面对的是中国众多本土时尚品牌的崛起和民族品牌的反击。
三十年河东，三十年河西。中国人自古以来就是在逆境中逆袭的。所以，这些年来，所谓国际品牌的商业模式，已经被本国人里里外外的了解了。
2018年9月，中国品牌波司登亮相纽约时装周，在大洋彼岸掀起了国货热潮。除了波司登这个先锋，美邦、森马、海澜之家等国内知名品牌也纷纷推出海外活动。
以往，进入中国市场的国际快时尚品牌纷纷大展身手，占领国内市场。步履维艰的森马服饰在沉重的市场压力下避开了锋芒，避开了一二线城市，转战三四线城市。它放弃了竞争激烈的成人市场，专注于童装领域，创建了巴拉巴拉等多个品牌。知名儿童品牌。
2020年伦敦春夏男装周上，国民品牌海澜之家及其旗下男装品牌AEX以“中国制造”为主题受邀亮相。
跨国品牌的优势正在逐渐丧失，国产品牌的崛起绝非偶然。
因为如今消费者对于跨国品牌的态度已经从盲目崇拜转变为理性。经过多年的发展，国产品牌正在摆脱“低质低价”的印象，逐渐回归成为我们中国消费者的选择。
过去有豪华品牌的复苏，然后有国产品牌的逆袭。重压之下，快时尚品牌势必要变，也不得不变。
快抄、快做、快冷却。快时尚给消费者带来的是一种来得快去得快的时尚感。千禧一代不再满足于快时尚的短暂快感，巅峰与衰退的局面已经确定。
快时尚品牌正在寻找打破现状的途径，在求变中展现自己的独特才华。
推出新品牌、进军新领域、改革外观……除了主打基础款，优衣库依靠热销产品提升销量； HM 扩大其家居系列HM Home 的门店； ZARA试水美妆市场，加速ZARA家居家居线的发展。
虽然优衣库现在只和大牌联名，H&M沉迷于“收破烂”，ZARA依然强势……但不难看出快时尚已经陷入恐慌，救命重要。
在笔者看来，如今的快时尚品牌已经不能再依靠简单的设计和疯狂的版图扩张来吸引消费者了。随着快时尚行业逐渐退去，适应不断的变化必然会走向死胡同。只有打破固有思维，更新改变品牌策略，才有一线希望。
2015年，优衣库全球最大旗舰店在上海开业。当时有传言称该品牌决心在中国开设3000家门店。如今，优衣库距离这个宏伟目标还有2000多家门店，快时尚已经陷入困境。
时尚一点也不快。
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用户评论
快时尚的模式已经走到尽头，消费者的审美疲劳和环保意识觉醒，让它难以再支撑下去。
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快速迭代的模式让服装质量下降，快时尚的"快"变成了它的致命弱点。
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谁来为快时尚的过度消费买单？环境污染和资源浪费，是无法忽视的代价。
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消费者越来越理性，不再盲目追逐潮流，快时尚的泡沫正在逐渐破裂。
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快时尚的建筑物倒塌？ 消费者已经找到了更具可持续性和个性化的选择。
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过度依赖低成本和快节奏，快时尚失去了创新和品质的支撑。
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快时尚的未来在哪里？ 回归可持续发展和注重品质，或许是唯一的出路。
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快时尚的崩塌，是消费模式转变的必然结果。
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快时尚已经成为了过去式，未来的服装消费将更加注重个性和可持续性。
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快时尚的过度消费，让环境不堪重负。
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快时尚的廉价模式无法长久，消费者开始追求更高的价值和品质。
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快时尚的倒塌，警示着企业要重视可持续发展和社会责任。
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快时尚的崩溃，是消费模式升级的必然趋势。
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快时尚的"快"变成了"垮"，它需要重新审视自己的商业模式。
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快时尚的时代已经结束，新的消费浪潮正在崛起。
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快时尚的倒塌，是消费者觉醒的体现。
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快时尚的建筑物倒塌，意味着新的消费理念正在崛起。
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快时尚的未来，或许是更加注重可持续性和品质的时尚模式。
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快时尚的崩溃，警示着企业要重视社会责任和可持续发展。
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快时尚的倒塌，是时代发展趋势的必然结果。
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